Тема 4. Анализ поведения потребителя

1. Влияние дохода на выбор потребителя. Кривые Энгеля. Кривая «доход – потребление».

2. Влияние цены на выбор потребителя. «Эффект дохода» и «эффект замены».

1. На выбор потребителя влияют два основных фактора: доход потребителя и цены товаров.

Рассмотрим влияние дохода на выбор потребителя. Все товары, которые потребляет потребитель, можно условно разделить на супериорные и инфериорные. Супериорные товары – это товары нормального качества, потребление которых увеличивается по мере увеличения дохода. Инфериорные товары – это товары, потребление которых уменьшается по мере увеличения дохода. Эти товары еще называют товарами низкого качества, или «товарами для бедных». К инфериорным товам относят товары не из кожи, а из кожзаменителя, не масло, а маргарин, продукция из «сэконд хэнда».

Для инфериорных товаров, потребление которых уменьшается при увеличении дохода потребителя, линия "доход - потребление" имеет отрицательный наклон.

На основе линии «доход - потребление» можно построить кривые Энгеля, выражающие зависимость между размером денежного дохода потребителя и количеством покупаемых товаров. Для супериорных товаров она имеет положительный наклон. По мере увеличения дохода потребление инфериорных товаров сначала увеличивается, а потом начинает сокращаться (рис. 4.1).

а) б)

Рис.4.1. Кривая Энгеля, типичная для а)супериорных и