Тема 9. Маркетинг інновацій

Ринок і інновації: взаємодія та взаємозалежність. Інновації як чинник розвитку ринку і підприємництва. Особливості сприйняття ринком радикальних та поліпшувальних інновацій. Інновації, ініційовані макро- та мікросередовищем розвитку підприємства.

Методи прогнозування обсягів продажу інновацій. Діагностика привабливості ринку та оцінка ринкового потенціалу інновації. Ключові чинники успіху нового товару. Аналіз чинників успіху та інноваційних ризиків. Інновації і генерування прибутку підприємством. Методи прогнозного оцінювання обсягів продажу інновацій. Особливості визначення обсягів продажу для різних типів інновацій. Розрахунок прогнозної частки ринку інновації. Інновації і прибутковість підприємства. Особливості генерування прибутку підприємства інноваційними товарами. Інноваційні важелі підприємства - витрати, швидке зростання, прибуток, бренди, методи просування тощо. Ключові конкурентні переваги інноваційних підприємств і їх вплив на прибутковість.

Стратегічний маркетинг інновацій. Розробка стратегії комерціалізації інноваційного товару. Маркетингові стратегії створення відмітної переваги. Особливості стратегії заміни традиційного товару. Стратегічні аспекти комерціалізації технологій. Маркетингові дослідження інновацій. Методи ринкового тестування інновацій. Типи «тестових» ринків і критерії їх вибору. Спробний маркетинг інновації. Обґрунтування умов та вибір місця проведення спробного маркетингу.

Маркетингові інструменти позиціонування та підтримки інновацій на ринку. Програми формування бренду. Організаційні аспекти реалізації товарної політики щодо інновацій. Політика цін і умов продажу. Дистрибутивна та комунікативна політика в маркетингу інновацій.

Оцінювання ринкового успіху інноваційного товару. Швидкість, ризики і моделі дифузії інновацій. Вимірювання дифузії інновацій. Аналіз чинників, що вплинули на сприйняття (або відторгнення) інноваційного товару цільовим ринком.