Часть Третья: информационные войны

БИТВА ЗА КАССОВЫЕ АППАРАТЫ

Недавно в печати промелькнуло сообщение о том, что Смит­соновский институт в Вашингтоне, округ Колумбия, одно из наи­более знаменитых научных учреждений мира, задумал купить не­большой ресторан в Нью-Джерси. У Смитсоновского института был план перевезти этот ресторан в Вашингтон, сделать его час­тью института и демонстрировать в нем синтетические материалы, используемые в американской жизни на протяжении определен­ного периода времени. Этот план никогда не был осуществлен.

Для многих американцев придорожный ресторанчик вызывает чувство ностальгии. Большинство голливудских фильмов 30-х го­дов использовало такие ресторанчики как место основного дей­ствия. Знаменитая история Хемингуэя «Убийцы» поставлена именно в таком придорожном ресторанчике. Таким образом, отвлекаясь от идеи демонстрации винила и Formica, существовала вполне оп­ределенная логика в необычной, на первый взгляд, идее Смитсо­новского института.

Но если бы Смитсоновский институт когда-либо захотел про­демонстрировать то, что символизировало Америку во внешнем мире в 50-х, ее точную характеристику в XX в., то ему следовало бы купить и демонстрировать не небольшой ресторанчик, а супер­маркет.

Еженедельный поход с продуктовой тележкой по проходам ярко освещенного супермаркета был привычным ритуалом для большинства американских семей. Супермаркет с его блистаю­щим видом стал символом изобилия в голодном мире. Это было

чудо американского бизнеса, вскоре широко распространивше­еся по всему миру.

Супермаркет и ныне такой же. Но, по большей части незамет­но для публики, он стал полем сражения в информационной вой­не, одной из многих, свирепствующих сегодня в мире бизнеса.