On business 1n Russian. С появлением компьютерных сетей и увеличением числа

С появлением компьютерных сетей и увеличением числа

компьютерных пользователей голоса скептиков, прогнозирующих резкое сокращение числа печатных публикаций и в первую очередь журналов, зазвучали в полную силу. Прогнозы, к счастью, далеко не всегда оправдываются. Доходы канадских журналов, полученные от рекламных публикаций в 2000 году, оказались на 8.1% выше, чем в прошлом году. Хотя тиражи

практически не возросли, рынок пополнился почти тридцатью

новыми изданиями - тенденция, которая сохраняется в те­чение последних лет. Весной будущего года ожидается дебют канадской версии журнала Е11е, которой предрекают большой

успех. Это обусловлено, прежде всего, тем, что канадская индустрия моды, которая тратит ежегодно десятки миллионов долларов на рекламу, не обладает налаженным механизмом, позволяющим ей со страниц периодических изданий обра­щаться к быстрорастущей аудитории. Подобное положение дел наблюдается и в ряде других индустрий.

Законодательный акт определил количество копий амери­

канской версии Еllе, продаваемых на всей территории Канады ежемесячно (25 000-30 000 копий), а также строго ограничил объем рекламы канадских фирм на страницах журнала. Новая канадская версия, сохраняя до 80% основныx публикаций,

предоставит полную свободу канадским рекламодателям. Не вызывает сомнения тот факт, что сегодня рекламодатели в значительной мере определяют содержание газет и журналов.

Канадские журналы ведут настоящую борьбу за читателя, пос­колъку, как свидетельствуют опросы, читатель журналов - это человек более обеспеченный и более образованный, чем сред­нестатистический канадец. Он готов потратить большую сумму денег на приобретение рекламируемых товаров.

Высокое полиграфическое качество журналов, печатаемых на мелованной бумаге, дает им неоспоримое преимущество перед другими печатными изданиями, особенно газетами, когда дело доходит до публикации рекламы товаров, отлича-

ющихся особой визуальной привлекательностью (автомобили,

косметические средства, ювелирные изделия). Многие газеты, в том числе Нешнл Пост, начали печатать субботнее прило­

жение, почти полностью посвященное рекламе и бесллатно доставляемое подписчикам.

Увеличение рекламного прессинга на потребителей, в том числе в журналах, направленного на конкретные слои насе­

ления, говорит о том, что растет борьба производителей про­дукции (рекламодателей) за своего потребителя. Когда исполь­

зованы все виды более доступной и дешевой рекламы, про­

изводитель, не считаясь с затратами (они оказываются вполне оправданными), выходит на своего покупателя через более

дорогие рекламоносители. Это говорит о росте экономики в стране, так как взаимосвязь роста качественного уровня рек­

ламы и экономики очевидна. Чем сильнее в стране рекламный сектор, тем на более высоком экономическом уровне развития она находится. Необходимо также не упускать из виду следующее: рекламодатели борются за отечественные и зарубеж­ные рекламоносители потому, что реклама пропагандирует необходимый им образ жизни, завоевывает для своего рекла­модателя жизненное пространство.