Business Etiquette. О репутации фирмы и предпринимателя массовый потре­битель судит, прежде всего, по рекламе, потому что реклама -' это язык бизнеса

О репутации фирмы и предпринимателя массовый потре­битель судит, прежде всего, по рекламе, потому что реклама -' это язык бизнеса. О репутации фирмы и предпринимателя деловой человек судит по добросовестности этой рекламы. Деловые е люди, оценивая возможность работы с той или иной фирмой, в числе другие составляющих обязательно анализируют количество и качество рекламы интересующего их пред­приятия. Чем стабильнее фирма, тем качественней ее реклама, тем престижнее рекламоносители, т. е. места, где расположена реклама. Но даже по немногочисленной рекламе можно судить О состоянии дел того или иного предприятия и, конечно же, О вкусе и взглядах его руководителей, о том, знакомо ли им

понятие деловой этики.

Занимаясь продвижением товара на рынке, бизнесмен не должен забывать о чувстве меры. Реклама не должна быть шокирующей, глупой, наглой, оскорбительной, играть на ни-~ зменных человеческих чувствах, вызывать негативные ассоци­ации, злость. Так, множество отрицательных откликов вызвал рекламный ролик фирмы Найк, который появился на экранах телевизоров во время Олимпийских игр в Сиднее. Спортс­менка-бегунья, член олимпийской сборной США по легкой атлетике, в спортивном бюстгальтере фирмы Найк убегает от преследователя, размахивающего цепной пилой. Совсем не до смеха.

Сексуально-ориентированная реклама стала неотъемлемой

частью нашей жизни. Рекламист, использующий сексуальные мотивы, не должен, однако, переходить грань, превращавшую рекламу в порнографию или очевидную пошлость.

Рекламисты не могут не учитывать национальные традиции, обычаи и привычки клиентов. То, что считается вполне при­вычным и обыденным в одном обществе, может быть совер­шенно неприемлемым в другом.

В условиях жестокой конкуренции бизнесмены не должны

забывать о деловой этике. Рекламируя свой товар, ни в коем случае не стройте рекламу на недостатках своих конкурентов.

Искаженная информация, откровенное вранье, цинизм не ста­нут залогом Вашего успеха в бизнесе. Скорее всего, Вы просто

потеряете уважение и доверие деловых партнёров и понесете

убытки.

Корпоративная реклама призвана создавать положительный имидж фирме и ее товару. Фирмы дорожат своим имиджем,

своей торговой маркой.

Если реклама - это язык бизнеса, то чем лучше деловой человек знает этот язык, тем лучше у него, как правило, идут дела.