Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как противостоять манипуляциям мужчин? Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?

Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Виды контроля рекламной деятельности





Контроль как определение направления деятельности является важнейшим элементом управленческого процесса. Его цель – сопоставление плановых задач с результатами, фактически достигнутыми организацией в ходе проведения рекламной кампании.

Процесс контроля включает в себя следующие основные элементы:

1. Установление стандартов (определяется, какие результаты должны быть достигнуты)

2. Измерение фактически достигнутых результатов, описание сложившейся ситуации.

3. Анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин,факторов.

4. Разработка корректирующих мероприятий с целью повышения эффективности работы системы, если достигнутые результаты отличаются от установленных стандартов и поставленных целей.

Специфическими целями контроля рекламной деятельности являются:

1) обеспечение соответствия главных направлений рекламной деятельности целям маркетинговой и коммуникационной политики фирмы;

2) определение эффекта, конкретного результата рекламной деятельности;

3) обеспечение максимальной эффективности рекламы определение эффективности расходования финансовых средств на рекламу;

4) обеспечение соответствия формы и содержания рекламы требованиям государственного регулирования и морально-этическим нормам общества и др.

Причины возникновения проблем определения эффекта рекламы:

1. реклама является лишь отдельным аргументом, определяющим конечные маркетинговые результаты;

2. непредсказуемость поведения каждого покупателя;

3. событийная неопределенность (возникновение форсмажорных обстоятельств, которые могут свести рекламу на нет.Например, поломка транспортного средства во время туристической поездки, поступление партии бракованной продукции, болезнь специалиста, к которому предварительно записалось много посетителей и т.д.)

Основные виды контроля рекламы:

1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:

1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.

1.2. Тактический контроль рекламной деятельности.

2. В зависимости от времени проведения различаются:

2.1. Предварительный контроль. Инструментом проведения служит предтестирование.

2.2. Последующий контроль. После осуществления рекламной кампании измеряется фактический эффект — производится посттестирование.

3. В зависимости от объекта контроля можно выделить:

3.1. Контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

4. По типу субъекта контроля(т. е. кто осуществляет контроль):

4.1. Внутрифирменный контроль (самоконтроль).

4.2. Внешний контроль.

Основные уровни контроля рекламной деятельности:

1. уровень рекламной службы фирмы;

2. уровень маркетинговой службы и высшего руководства фирмы;

3. государственный и общественный контроль рекламной деятельности.

Вид контроля рекламной деятельности может определяться так же объектами и инструментами осуществления контрольных мероприятий.








Date: 2015-09-05; view: 419; Нарушение авторских прав

mydocx.ru - 2015-2018 year. (0.011 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию