V позиционирование товара

Прежде чем решить какую позицию будет занимать собственный товар необходимо определить позицию конкурента.

1 вариант: выпустить товар сходный с товаром конкурента; это возможно, если:

*рынок вмещает обоих конкурентов;

*фирма в состоянии разрабатывать товар лучший чем у конкурента;

*фирма должна обладать достаточными ресурсами;

*должны соблюдаться стратегии фирмы

2. вариант: выпустить товар, превосходящий товар конкурента:

*фирма обладает большими научными, производственными, финансовыми и другими потенциалами;

*достаточное количество покупателей.

Карта позиционирования товара:

Обозначения: - товар конкурента; - наш товар

В 1м варианте: цена на наш товар ниже, чем у конкурента, а качество на одном уровне, то мы ничего не меняем;

Во 2м варианте: качество также на одном уровне, но цена на наш товар выше, чем у конкурента, следовательно, цену на наш товар необходимо снизить.

В 3м варианте: цена на товар одинакова, но качество нашего товара ниже, чем у конкурента, в этом случае нам необходимо снизить цену на товар или вывести на рынок новый товар.