Поняття засобів реклами

Під засобами реклами прийнято розуміти форму вираження рекламної інформації з метою доведення її до якомога більшої кількості споживачів рекламованого товару (послуги).

Перш, ніж купити товар, споживач, як правило, ставить перед собою низку запитань: що то за фірма? Яку продукцію вона випускає? Хто є її постійними клієнтами? Яка її історія, репутація? Тому на рекламу витрачаються чималі кошти, влаштовуються могутні і дорогі кампанії в пресі і на телебаченні, але це не завжди приносить очікувані результати. Інколи навіть дуже хороший товар може «не знайти покупця», якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Важливу роль в цьому відіграють засоби розповсюдження рекламної інформації.

Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується різними шляхами: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на бортах автобусах, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Є і зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро, рядок, що «біжить») і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.). Нарешті, фірма може забезпечити потенційних покупців власними друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат, листівка. Останнім часом в Україні набирає обертів і пряма поштова розсилка («дірект мейл»): створивши якусь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, скажімо, за 200 адресами — потенційним оптовим покупцям (ділерам). Якщо двадцять з них (10%) відгукнуться на пропозицію купити товар, то це можна вважати успіхом. Доставка подібних листів і потенційним роздрібним покупцям в їх поштові скриньки — це теж «дірект мейл».

У кожного каналу розповсюдження реклами є свої переваги і недоліки, які ми детально розглянемо у темі «Вибір каналів розповсюдження реклами».