Тема 1. Основи рекламної діяльності

Вступ

Коли ми говоримо про рекламу, насамперед уявляємо картинку яку бачили недавно по телевізору чи на білборді. Насправді поняття реклами – дуже багатолике і багатосмилове. Воно може викликати як роздратування, так і подив, і навіть захоплення.

Реклама оточує нас від самого зачаття і до смерті. Ще перебуваючи у лоні матері, ми ковтаємо жмені вітамінів для вагітних… Коли народжуємося, на наших матерів накочується нова хвиля реклами: підгузники, серветки, присипки, харчування, візочки, ліжечка, шампуні «без сліз». У прагненні зберегти сіднички малюка здоровими і сухими, матусі просто накидаються на розрекламовані «Памперси», «Ліберо», «Хагіси». Натомість разом із сухими сідничками, часто отримують попрілості, почервоніння і алергію. Не все золото те що блистить – каже народна мудрість…

У природному прагненні якнайситніше нагодувати малюка, ми купуємо «Нани», «Малютки», «Нутрілони», «Детолакти», бо реклама каже, що це корисно. При цьому забуваємо, що найкраща їжа для немовляти – то материнське молоко. Реклама мовчить про те, як підтримати, збільшити чи повернути утрачену лактацію.

Та ж реклама переконує нас, що дитина не зможе вирости без манежів, ходунків, різних китайських розвиваючих іграшок. І матусі кидаються усе це купувати. Усе найкраще – дитині. Безсумнівно. Проте моя дитина виросла без усіх цих модних штучок – без ходунків почала ходити в 11 місяців, розвиваючі килимки, м’які книжечки я їй робила сама. Зате майже від самого народження вона була оточена книжками. Про них реклама чомусь мовчить. Адже книга – не той товар, що може приносити надприбутки, отже й викидати кошти на її рекламу видавці чи продавці сьогодні не поспішають.

Коли підростаємо, нас пробують переконати, що сьогодні без роботів, комп’ютерних стрілялок, наддорогих ляльок Барбі нам не обійтись…

І так усе життя – зубна паста і шампуні, мило і пиво, політика і політики, цигарки і машини, здоровий секс і надсучасні мобільні телефони. Одяг, їжа, напої… І так щодня, і так усюди.

Найголовніше, що більшість рекламних кампаній таки досягає своєї цілі – ми йдемо у супермаркети і серед десятків шампуней обираємо ту, яку найчастіше бачили у рекламі. Це – психологія. Парадокс, але майже усі люди, котрі піддалися психологічному впливу реклами, заперечують цей вплив.

Чи задумувалися ви коли-небудь, чому усі діти однаково реагують на рекламу? – щойно на ТБ починається рекламний ролик, як дітлахи кидають усі свої справи і буквально втуплюються в екран. Чому? Звук – набагато гучніший, яскраві картинки і швидка зміна кадрів. Усе це притягує як магніт. Дорослі вже навчились на це не реагувати. А от дитячі душі вбирають усе в себе як губка – усю рекламу діти знають напам’ять.

Тому то й не можна показувати рекламу дітям, якщо не хочемо, аби з самого дитинства вони їли одні снікерси, чупа-чупси, чіпси і запивали це все одною тільки гидотою під назвою кока-кола

Реклама супроводжує нас усюди – і у транспорті, і на вулиці, і в газеті, і на ТБ. Але якщо на зовнішню рекламу ми часто реагуємо спокійно, то в газеті, а особливо на ТБ, реклама нас просто дратує. У кожного з нас і не раз виникало справедливее обурення: ну скільки можна, коли реклама перебивала улюблений серіал чи цікаву передачу. А я вам скажу, що завдяки саме рекламі ми маємо що дивитись і маємо що читати, бо реклама для ТБ, радіо чи газети – то основне джерело існування. Кожен журналіст, який працює для вас, чи редактор, чи коректор, чи художник, чи верстальник, хоче їсти. І тільки ситим він зможе нормально і якісно працювати. Не буде реклами – не буде грошей для оплати праці працівників ЗМІ, отже не буде й самих ЗМІ. І якщо ми навчимось сприймати рекламу як великий шматок хліба з маслом, то й роздратування наше швидко мине.

На рекламу витрачають шалені кошти. Реклама може зробити з невідомого і навіть неякісного товару справжній бренд. Візьмімо кока-колу – напій, який добряче псує наші шлунки і який здатен розчиняти зуби і шматки м’яса, залишені у ньому на кілька годин, завдяки саме рекламі – чи не найулюбленіший напій сьогоднішнього так званого «покоління кока-коли». І навпаки, хороший, але неправильно прорекламований товар, може канути в лету. Адже будь-яка реклама без глибокого теоретичного знання і дослідження може стати неякісною, недобросовісною і неефективною.

Генрі Форд свого часу справедливо зауважив: «Реклама — двигун торгівлі».

Це — факт. А для кращого розуміння, чи навіть, осмислення факту «реклама — двигун торгівлі» важливо знати будову цього двигуна, знати його складові, гвинтики, якими є основні принципи реклами

Рекомендована література до курсу:

Основна література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник; - К.: Центр учбової літератури, 2009. – 200 с.

2. Закон України " Про рекламу".- www. rada.gov.ua

3. Копистинська Ірина. Лекції з курсу «Реклама» //www.kopystynska.at.ua/load/kurs_lekcij_z_quotreklamiquot/

4. Котлер Филипп. Основы маркетинга: Пер. с англ. В. Б. Боброва. – М.: Прогресс, 1992. – 704 с.

5. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». — 3-изд., перераб.и доп. — К., Харьков, 1999.

Додаткова література:

6. Англо-русский словарь рекламных терминов. — М., 1994.

7. Бернадская Ю.С.и др.Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

8. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Изд.-й дом "Довгань", 1995. – 661 с.

9. Бугрим В.В. Виды регулирования рекламной деятельности.- www.bugrym.com

10. Бугрим В. Соціальна реклама в інформаційному суспільстві // Актуальні проблеми міжнародних відносин. – 2004. – № 50. – С. 5862.

11. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 1995.

12. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посібник: пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Знання; КОО, 2001. – 456 с.

13. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование продаж и реклама на месте продажи: Пер. С. франц. Общ. Ред. В. С. Загашвили, М.: А/О Издательськая група «Прогресс», «Универс», 1994. – 190 с.

14. Законодавство про рекламу. – К.: Укрреклама, Спілка рекламістів України, 1998. – 96с.

15. Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для сост. рекл. текстов. – М.: Изд.-во МГУ, 1997. – 96 с.

16. Курбан О. Соціальна реклама: держзамовлення, ринок маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства? // Дзеркало тижня. – 2007. – № 16 (28 квітня – 11 травня).

17. Лаврик О. В. Соціальна реклама в сучасному медіа просторі: До визначення поняття // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. - Серия «Филология. Социальная коммуникация» – 2008. – Т. 21 (60). - С.6570.

18. Масова комунікація: Підручник / Москаленко А. З., Губерський Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. – К.: Либідь, 1997. – 216 с.

19. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста.- М.: Ассоциация работников рекламы

20. Почепцов Г. Г. Символы в политической рекламе. – К.: Принт-Сервис, 1997. – 332 с.

21. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2000. – 656 с.

22. Сахаров В. Є., Сахарова Т. В. Реклама / Передмова В. В. Бугрима. – К.: НАУ, 1998. – 81 с.

23. Трухімович С. В. Реклама. Конспект копірайтера. – Львів: ЛА «Піраміда», 2009. – 96 с.

24. Сайт опору тотальній відеодії // http://kontrreklama.go.ru

25. AGB Ukraine // http://www.agb.com.ua/

26. Euroindex // http://www.euroindex.ua

27. InoPressa // www.inopressa.ru

28. Rex // http://rex.ua

Тема 1. Основи рекламної діяльності