IV. Практическое занятие № 2

Тема “Маркетинг в здравоохранении ”

Цель и задачи.

Ознакомить студентов с принципами марке­тинговой деятельности медицинского учреж­дения.

Содержание темы.

Основные термины и понятия. Основные функции марке­тинга. Планирование маркетинга (струк­тура плана маркетинга): ана­лиз текущей ситуации, исто­рический экскурс, возмож­ности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулирован­ных задач, контроль за вы­полнением и целевые пока­затели. Системный анализ проблем, связанных с осуществлением маркетин­га (исследовательская функ­ция), планирование ассорти­мента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль

Студент должен знать.

Основные термины и понятия маркетинга, основные этапы маркетинговой деятельности, функции, принципы и цели маркетинговой деятельности. Основные функции марке­тинга: комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетин­га (исследовательская функ­ция), планирование ассорти­мента продукции, сбыта и распределения. Управление маркетингом - управление спросом. Осуществление маркетинговой деятельности: разработка стратегического и тактического планов дейст­вия медицинского учрежде­ния. Структура стратегиче­ского планирования.

Планирование маркетинга (струк­тура плана маркетинга): ана­лиз текущей ситуации, исто­рический экскурс, возмож­ности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулирован­ных задач, контроль за выполнением и целевые пока­затели.

Студент должен уметь.

Разрабатывать структуру плана маркетингового комплекса.