Инструменты для оценки товарного предложения со стороны продавца и покупателя

Источник. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: АСТ, 2000.

В широком смысле маркетинг ¾ философия, склад и направленность делового мышления. Маркетинг понимают как систему знаний о наиболее разумном предложении товаров на рынке. В узком, предпринимательском, смысле маркетинг ¾ система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

Процесс маркетинга можно представить в виде пяти базовых шагов:

И ® СВП ® КМ ® О ® К,

где И ¾ исследование рынка и собственных возможностей фирмы;

СВП ¾ сегментирование, выбор целевого сегмента и позиционирование;

КМ ¾ разработка комплекса маркетинга;

О ¾ обеспечение процесса маркетинга;

К ¾ контроль маркетинговой деятельности.

Три уровня маркетинговой деятельности представлены в табл. 28.2, управленческие концепции маркетинга ¾ в табл. 28.3.

Таблица 28.2

Три уровня маркетинговой деятельности

Таблица 28.3