Көгілдір мұхиттарды жасау қажеттілігінің артуы

Көгілдір мұхит жасау қажеттілігі өсуінің астарында бірнеше қозғаушы күш жасырынып жатыр. Технологияның дамуы өндіріс өнімділігін едәуір жоғарылатты және жеткізушілерге өнімдер мен қызметтерді бұрын-соңды болмаған көлемде жасауға мүмкіндік берді. Нәтижесінде, түрлі салалардағы ұсыным сұраныстан басым түсе беретін болды⁸. Жағдайды жаһандану үрдістері қиындата түсуде. Елдер мен аймақтардың арасындағы шекаралар жойылған сайын, ал өнімдер мен бағалар туралы ақпарат бүкіл дүние жүзіне қолма-қол тараған сайын, нарық-тауашалар мен монополиялық салалар құрдымға кетуде⁹. Ғалами бәсекенің ықпалымен ұсыным артып келеді, бірақ дүниежүзі бойынша сұраныстың өсуі туралы дәлелдер байқалмайды, статистика, керісінше, көптеген дамыған нарықтардағы қатысушылар санының азаюын көрсетіп отыр¹⁰.

Бұның нәтижесі - тауарлар мен көрсетілетін қызметтердің барған сайын көпшілік жаппай тұтынатын заттарға айналуы, бағаға қатысты соғыстардың қатігезденуі және пайданың азаюы болмақ. Жақында өткізілген ірі америкалық брендтердің бір сала шеңберіндегі зерттеулері осы үрдістің бар екендігін растады¹¹. Зерттеулер бойынша, тауарлар мен көрсетілетін қызметтердің негізгі санаттарының брендтері барған сайын бір-біріне ұқсап келеді, ал ұқсастық ұлғайған сайын адамдар өз таңдауын оның бағасына қарап жасайды¹². Бұрынғыға қарағанда, тұтынушы кірді тек «Тайдпен» ғана жуғысы келмейді. Және ол «Крест» пастасының төмен бағамен сатылатыны туралы естісе, «Колгейтке» жабысып қалмайды – және керісінше. Мейлі экономикалық өркендеу, мейлі құлдырау кезінде болсын, өндірушілерге толы салаларда брендтерді ажырату қиындап барады.

Осының барлығы жиырмасыншы ғасырда стратегиялық және менеджерлік шешімдердің басым көпшілігін дүниеге әкелген бизнес-ортаның ақырындап жойылып келе жатқанын білдіреді. Алқызыл мұхиттардағы қан таси түсуде, сондықтан басшылар қазіргі қаптаған менеджерлердің үйреншікті мұхитынан гөрі, көгілдір мұхитқа көбірек ден қоюда.