Практическое задание. Расчет цен на продукцию с использованием различных методов

Расчет цен на продукцию с использованием различных методов.

Ценообразование – это комплексный процесс, в котором необходимо учитывать большое количество факторов: политику и задачи предприятия, результаты маркетинговых исследований, действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство и другие нормативно-правовые акты.

Установление цен включает следующие этапы:

· постановка задач ценообразования;

· определение спроса;

· определение издержек производства;

· анализ цен и товаров конкурентов;

· выбор метода ценообразования;

· установление цены.

Основными задачами ценообразования могут быть:

· обеспечение выживаемости предприятия;

· максимизация текущей прибыли;

· завоевание лидерства на рынке;

· завоевание лидерства по показателям качества.

Выбор метода ценообразования зависит от основной ориентации – либо на производство, либо на рыночный спрос. Выделяют методы полных, предельных, стандартных, прямых издержек производства, метод расчета цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Также находят применение параметрические методы ценообразования: на основе уровня текущих цен, метод баллов, удельной цены, метод регрессии и т.д.

Расчет цены по методу полных издержек.

Метод полных издержек обеспечивает полное закрытие всех затрат и получение планируемой прибыли.

Данный метод используется при принятии решений:

- по ценам на традиционные товары на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией;

- по ценам на совершенно новые товары, не имеющие ценовых прецедентов.

Данные для расчета приведены в таблице 1 (в рублях)

Таблица 1