Структура и организация работы рекламного агентства. Виды рекламных агентств

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства.

Традиционно основу рекламного агентства составляют пять отделов:

1. Отдел по работе с клиентами.

2. Творческий отдел.

3. Производственный отдел.

4. Медийный отдел.

5. Административный отдел.

Виды рекламных агентств

Рекламные агентства делятся на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы:

- творческие агентства (создают рекламу),

- медийные агентства (размещают рекламу). Медийные агентства выступают как посредники между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей, оказывают услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

Также на рынке есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги:

- BTL агентства (от англ. below the line) – организуют специальные мероприятия и промоушн-акции по продвижению товара, например акции с дегустацией и призами для потребителей,

- есть еще интерактивный маркетинг, коммуникационный дизайн, event-marketing, брендинг.

По масштабу деятельности и территориальному охвату:

1. Глобальные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители на глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира.

2. Национальные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители в масштабе отдельной страны.

3. Региональные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители в рамках конкретного региона или города.

По специализации рекламные агентства делятся на:

Рекламные агентства полного цикла – юридические структуры, специализирующиеся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследований для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков.

Специализированные рекламные агентства — специализируются на определенных функциях (например, творческих, или по закупке средств доставки рекламы), или на определенных аудиториях, или отраслях, или в разных областях маркетинга (прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.).