Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Создание рекламного текста





 

Рекламный текст – рекламное обращение в устном или письменном текстовом оформлении.

В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.

С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых медиа-технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.

Объектом данной курсовой работы является рекламный текст.

Предметом работы является структура рекламного текста.

Гипотеза - предположение о том, что качественно созданный рекламный текст является одним из главных составляющих успешной рекламы.

Целью работы является изучение специфики создания рекламных текстов.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Рассмотреть особенности рекламных текстов и их роль в рекламе;

Проанализировать рекламные тексты и выявить специфику их создания;

Опробовать процесс создания рекламных текстов на практике.

В ходе анализа рекламных текстов, была выявлена специфика их создания для печатных изданий.

Таким образом, существует примерная схема, по которой обычный человек просматривает печатную рекламу:

1. Перед тем, как читать заголовок, люди смотрят на иллюстрации. И чем больше говорит иллюстрация, тем больше информации вы сразу же смогли передать.

2. Далее взгляд читателя останавливается на заголовках. Любой иллюстрации нужен заголовок.

Заголовки считаются выразительными, если они взаимодействуют с иллюстрацией (т.е. дополняют или доказывают смысл) и если они не повторяют то, о чем говорит иллюстрация. Хорошее рекламное объявление должно выполнять роль плаката - никогда не следует рассчитывать на то, что читатель будет просматривать текст, написанный мелким шрифтом, чтобы понять суть информации. Средний читатель затрачивает на большинство рекламных объявлений менее 1 секунды. Это все время, чтобы "прокричать" о том, что у вас есть товар, нужный читателю.

Рекомендации по созданию эффективных заголовков:

Заголовок должен «зацепить» личный интерес человека, обещать решение проблемы или удовлетворение какой-то потребности;

Достаточно эффективным является включение в заголовок сообщения о новинке;

Чем короче заголовок,тем скорее он привлечет внимание покупателя;

При использовании цитаты в кавычках действенность заголовка возрастает на треть;

Заголовок должен обращать внимание адресата на преимущества продукта;

Заголовок должен быть направлен на целевую аудиторию;

Создавать условия для запоминания названия товара (заголовок может состоять из названия товара, либо может стоять отдельным предложением в начале или в конце заголовка);

Можно привлекать внимание цифрами, особенно если они имеют отношение к цене;

Можно использовать приемы привлечения внимания (использование прямого вопроса, использование стандарта «как сделать», «как добиться», прием викторины, прием вызова).

Требования к графическому оформлению заголовка:

Не следует разбивать заголовок на части;

Без необходимости не следует наклонять заголовок;

Нельзя располагать заголовки поверх картинок;

Не следует располагать заголовок таким образом, чтобы его начало находилось вверху страницы, а остальное в другом месте;

Если заголовок не вмещается на одной строке, то не следует делать перенос с середины предложения;

Если заголовок состоит из двух или более строк, нежелательно разделять связанные по смыслу слова (нельзя отделять прилагательные от существительных или от местоимений и разделять придаточные обороты).

3. Чем короче слоган, тем быстрее он запоминается. Чтобы проверить необходимо ли какое-нибудь слово в слогане, можно попробовать убрать его. Если при этом смысл и читаемость не меняется, то можно его не использовать.

При создании слогана необходимо учитывать имя бренда, фирменный стиль, товарную категорию, к которой принадлежит товар, формальные характеристики объекта рекламы (цвет, форма, размер, функции товара), производителя товара (фирмы или страны), цену товара, процесс применения (необходимо представлять, как будет использоваться товар в быту или на производстве, индивидуально или коллективно, временно или постоянно), основных конкурентов.

4. Следующая остановка внимания читателя - подпись под иллюстрацией. Она должна подчиняться следующим правилам:

не говорите о том, чего читатель не может видеть;

не описывайте того, что глаз может наверняка вычислить сам;

назовите действующих лиц;

используйте подпись так, чтобы она направляла внимание читателя на текст.

Важно заметить, что обычно подписи к рисункам и фотографиям в рекламе печатаются довольно мелким шрифтом, это, однако, ни в коей мере не умаляет их отмеченного выше значения.

5. Подзаголовки и более мелкие иллюстрации. Их делают такими, чтобы они били в одну точку и основывались на фактах. Факты убеждают, а обобщения и натяжки - нет. Шрифт подзаголовков обычно меньше, чем у заголовка, но крупнее, чем у основного текста; он часто даётся другим цветом, отличным от цвета и заголовка, и основного текста. Информация подзаголовка обычно менее значительна, чем та, что содержится в заголовке.

6. Основной текстовый блок (ОТБ)

Задача ОТБ - это подтверждение главной мысли соответствующими фактами. Его структуру можно представить в виде следующей схемы: сначала вы побуждаете читателя обладать этим товаром, затем убеждаете, что он много выиграет от покупки, а в конце говорите, что нужно сделать, чтобы обладать этим товаром.

Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и чаще набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Лучше избегать длинных и непонятных слов. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной.

Как правило, по мере увеличения количества слов до пятидесяти активное восприятие текста падает, но при последующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.

Воздействие длинного текста можно усилить с помощью вводного абзаца - «мостика» между заголовком, под заголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тексте; выделения абзацев полужирным шрифтом или курсивом; упорядочениея текста посредством расстояний между строками и абзацами.

Восприятие и запоминаемость текста усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). Буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания (как правило, в заголовках или подзаголовках). Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую рекламу необходимо разнообразить, выделим в каждом абзаце наиболее значимые по смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли или выделить определенный раздел объявления.

7. Эхо-фраза

Это заключительная часть в печатной рекламе. Ее целью является повторение главной части мотива в объявлении. Она также позволяет повторить или интерпретировать основное обращение или аргументацию с помощью слогана, отдельной фразы или только названия торговой марки. У создателя рекламного текста есть три варианта, которыми можно закончить рекламу:

использовать только название торговой марки;

использовать название торговой марки и слогана фирмы;

использовать название торговой марки и слогана фирмы, специально составленный для этой рекламы.

В последнем случае возможно использование отдельного предложения как полного слияния с заголовком или повторение главной идеи рекламы в обобщенном виде.

В конце рекламного объявления содержится кода, информирующая о способе заказа товара. В ней сообщается адрес магазина, номер телефона и другие сведения, которые могут пригодиться потребителю, чтобы сделать покупку или заказ.

Таким образом, для подтверждения поставленной гипотезы исследования, было решено создать собственные рекламные тексты для печатной рекламы различных жанровых категорий и проанализировать их по различным параметрам.

Рекламный текст для сока «Морковкин»

«Морковкин» - глоток жизненной силы!

Вкусный сок для каждого.

«Морковкин» - это 100% натуральный морковный сок. Приготовленный по новой технологии cold press он сохраняет в себе все полезные свойства.

«Морковкин» содержит много каротина, витамин Е, магния, кальция, железа, калия, фосфора и микроэлементов, которые улучшат ваше пищеварение, нервную систему, зрение, повысят тонус и иммунитет.

Сок «Морковкин» необходим маленьким детям как поливитаминное средство, которое улучшает их развитие.

«Морковкин» – здоровье, сила и море позитива

Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.

Тел. для справок: 928-95-92

Рекламный текст о ручке «Китай-pro»

«Китай-pro» - легкость письма и удобство формы!

Если Вы студент и Вам приходится много и долго писать…Если Вы работаете офисным служащим и занимаетесь различными документами…От неудобных ручек болят пальцы? Вам просто необходимо приобрести наш товар!

Фирма «Китай-pro» представляет новую коллекцию ручек. В ней представлено более 200 моделей – шариковые, гелевые, чернильные, перьевые и другие…Широкое разнообразие дизайна и формы подойдет каждому от студента до президента!

Приобрести товар фирмы «Китай – pro» можно в наших фирменных отделах.

Простота и легкость письма!

Справки по телефону 8-800-100-33-33 и по e-mail: [email protected]

Рекламный текст для продуктового магазина «Плюшка»

Минимаркет «Плюшка» - мечта каждой хозяйки!

С нашими минимаркетами «Плюшка» вы сможете приобрести вкуснейшую, свежую выпечку на любой вкус в любое время суток и недалеко от дома.

На комфортном автобусе маршрута №55 вы сможете добраться до минимаркетов «Плюшка» и купить горячей домашней выпечки, чтобы побаловать себя и своих близких.

Минимаркет «Плюшка» - мы работаем, чтобы радовать вас!

Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.

Тел. для справок: 928-95-92

e-mail: [email protected]

Текст для рекламы наручных часов «BestWatch»

BestWatch - мы знаем цену Вашего времени.

Наручные часы BestWatch обязательно подойдут Вам по всем требованиям. Каждый экземпляр сочетает в себе точный швейцарский механизм.

BestWatch – отражение жизни!

Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.

Справки по телефону: (495) 928-95-92

www.bestwatch.ru

Текст для рекламы бытовой техники «EMachines»

EMachines – техника будущего!

Пылесос EMachines чистит ковры и... шторы. Он чистит твердые полы с покрытиями из дерева и винила. Даже из цемента! Пылесос идет легко и тихо. Попробуйте! Вы увидите, как засверкает ваш пол.

Мы считаем этот пылесос самым совершенным среди прочих.

Ваш дом станет еще уютнее, потому что у вас будет самый мощный и простой в эксплуатации пылесос EMachines, который когда-либо был в продаже.

EMachines – точно знаешь, что покупаешь!

Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.

Телефон горячей линии 8-800-100-33-33

Текст для рекламы колготок и чулок «Leghose»

«Leghose» - мир колготок и чулок

Старые цены на новые модели!!!

«Leghose» - это множество разнообразных колготок и чулок, уникальных по своему составу.

«Leghose» содержат 23% лайкры и поэтому они прекрасно повторяют каждый изгиб Вашего тела и так приятны для ног.

В коллекции колготок и чулок «Leghose» Вы найдете то, что нужно именно Вам.

«Leghose» - желание №1

Наш адрес: Москва, ул Кирова, д 88.

Тел. для справок: 928-95-92

www.leghose.ru

рекламный текст аргумент довод

Date: 2015-07-27; view: 596; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию