Реклама и PR

Сходство между РR и рекламойвыражается в том, что в период разработки информационных кампаний РR-фирмы и рекламные агентства могут использовать аналогичные этапы и методики, определяющие цель аудитории, и формулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений приме­няется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых — средства массовой информа­ции. Однако здесь и начинаются различия:

• Если реклама прямо ориентирована на конкретный результат, то РR — на создание косвенных благо­приятных условий для его достижения.

• Основной механизм рекламы — это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента. Задача специалиста по связям с общественностью — до­биться того, чтобы исходящая от клиента информа­ция размещалась исключительно за счет своей актуальности как для самих журналистов, так и для их
читателей, зрителей и слушателей.

• В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью гораздо сложнее, ведь следует, во-первых, распознать, а во-вторых, изме­рить на предмет эффективности.

• Если реклама - это ограниченная во времени и объ­еме кампания по вбрасыванию в общественное про­странство определенных доз «хороших новостей», то механизм РR более тонок и ориентирован на пост­роение непрерывных взаимоотношений с различ­ными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.

• Реклама может не использоваться организацией, но каждая организация занимается РR. Например, пожарная бригада рекламирует ни пожары, ни свои услуги, но она имеет отношения с общественностью. РR касается всех и вся, тогда как реклама ограниче­на специальными задачами купли и продажи.

Иногда РR может использовать рекламу, именно поэтому РR не является ни формой рекламы, ни ча­стью рекламы.