Цвет в рекламе

В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.Цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного – на 40%. Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство.Цвет должен выбираться с учетом целевой аудитории.

Символика цвета в рекламных роликах

• красный и синий цвета предпочтительней использовать для передачи силы, мощи рекламируемого товара: автомобилей, бытовой техники, того или иного крупного производства;

• белый и голубой несут в себе чистоту, свежесть, изящество и благородство: они подойдут для рекламы белья, парфюмерии, женской одежды;

• зеленый символизирует естественность, преобладание этого цвета желательно в рекламе продуктов питания, лекарствен­ных средств;

• желтый и оранжевый цвета подчеркнут в рекламируемом то­варе пробуждение с его помощью в потребителе активности, энергичности, в сочетании с черным — создают атмосферу надежности, устойчивости и защищенности.

Комбинация цветовых решений, их оттенки, переход друг в дру­га— все это во многом определяет образ рекламируемого товара.Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

- повысить реалистичность изображения;

- улучшить восприятие сообщения;

- привлечь и долго удерживать внимание;

- представить товар в наиболее выгодном свете;

- сделать рекламу и компанию ­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

- мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

- установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

- создать символический и эмоциональный подтекст.