Инфраструктура СМИ

Информационная инфраструктура - система организационных структур, подсистем, обеспечивающих функционирование и развитие информационного пространства страны и средств информационного взаимодействия.

Для нормального функционирования печати, радио, ТВ необходимо существование обширной инфраструктуры. Это система жизнеобеспечения журналистики. Е. Прохоров предлагает следующую точку зрения на составляющие части инфраструктуры.

Информационные службы:

- информационные агентства

- пресс-центры;

- PR-службы; рекламные агентства.

Техническая часть инфраструктуры, которую составляют:

- предприятия полиграфии;

- технические центры ТВ и радио;

- предприятия связи;

- организации, занимающиеся торговлей и распространением прессы; производители теле- и радиотехники, бумаги, оргтехники, технических средств для СМИ.

Система работы с кадрами, в которую входят:

- факультеты и отделения журналистики;

- различные семинары и курсы повышения квалификации; творческие союзы журналистов.

- организационно-управленческая структура, которую возглавляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.

Е. Вартанова называет только два уровня инфраструктуры.

1. Сектор производства содержания, которое распространяется посредством каналов СМИ. Это информационные агентства, студии звукозаписи, производители телепрограмм, видео- и киностудии.

2. Сектор привлечения финансов. Это рекламные агентства и PR-агентства, материалы которых также составляют важную часть содержания СМИ.

Ближе всех к "трем китам"СМИ - печати, телевидению и радио - находятся информационные агентства, т. к. они тоже заняты созданием массовой информации. Их основное отличие в том, что они не выходят непосредственно на аудиторию, а используют в качестве посредников печатные и аудиовизуальные СМИ. Кстати, агентства возникли раньше газет. В "допечатный период"сбором информации для различных политических и экономических ведомств занимались специальные службы. Позже, из работников этих служб формировались штаты первых изданий – как, например, французской "Gasette".

В настоящее время в инфраструктуре СМИ присутствуют следующие типы агентств:

1. Универсальные, которые собирают, обрабатывают и распространяют информацию по широкому спектру тем. К универсальным относятся мировые агентства: Ассошиэйтед Пресс, Франс-пресс, Рейтер, ИТАР-ТАСС.

2. Специализированные

– по тематике. АЭН - агентство экономических новостей, «Агентство деловой информации»: клиентами таких агентств помимо СМИ являются деловые структуры; АСИ – агентство социальной информации, РАСИ – российское агентство социально-экономической информации, РЭФИА – Российское экологическое федеральное информационное агентство; Интермедия – музыка и кино; Интералекс – правовая информация; Христианское агентство.

– по характеру распространяемой информации (агентство "Публицист"выпускает статьи крупных специалистов и публицистов)

– по способу распространения информации: телеграф, интернет, спутниковая связь, почта (вестники РИА "Вести"), электронные способы (Интералекс на CD-ROM).

Пресс-центры создаются при различных ведомствах, крупных фирмах, общественных организациях. В функции их сотрудников входит консультации работников СМИ, помощь в установлении контакта с подразделениями ведомства, снабжение СМИ информацией о деятельности своего ведомства, в том числе подготовка пресс-релизов, сбор и обработка материалов, качающихся сферы компетенции «хозяина» или затрагивающих его интересы. Пресс-центры могут создаваться временно – на момент крупных мероприятий: политических форумов, спортивных мероприятий. Временные пресс-центры заняты аккредитацией журналистов, выпуском пресс-релизов, сбором информации и подготовкой публикаций.

PR-службы близки по своим функциям к пресс-центрам. Однако в их работе есть и своя специфика. Они должны не только налаживать контакты, но и создавать имидж заказчика. Помимо СМИ в PR-компаниях широко используются плакаты, листовки, значки, организовываются встречи, поездки и прочие PR-акции.

Рекламные агентства занимаются изготовлением рекламы и ее размещением, проведением комплексных рекламных кампаний, разработкой товарных знаков и фирменного стиля, посреднической деятельностью между рекламодателем и СМИ.

Техническую часть инфраструктуры составляют предприятия полиграфии, технические центры ТВ и радио, предприятия связи, организации, занимающиеся торговлей и распространением прессы, производители теле- и радиотехники, бумаги, оргтхники, технических средств для СМИ.

В систему работы с кадрами входят факультеты и отделения журналистики, различные семинары и курсы повышения квалификации, творческие союзы журналистов.

Организационно-управленческая структура возглавляется Министерством печати и других СМИ и другие институты, регулирующие деятельность СМИ.

8. Массово-коммуникативные средства журналистики: печать, радиовещание, телевидение, интернет

Печатные СМИ. К ним относятся газеты, журналы, листовки, дайджесты, альманахи. Последнее время этот вид СМИ потерял свои позиции, так как все меньше людей читает газеты и выписывают журналы. Все большее число людей не может позволить себе покупать ежедневные газеты. Тем не менее, бесплатная раздача информационных листовок является очень популярным и эффективным способом предвыборной агитации. К примеру, можно брать бесплатне газеты в метро у нас в Новосибирске: «Ва банкъ», «Метро».

Средства передачи информации: Текст+Иллюстрация

Преимущества:

1. Мобильность

2. Автономность

3. Возможность отложенного чтения и обзорное ознакомление

Минусы:

1. Ограниченные площади

2. Чтение-энергозатратно и морально и физически. Нужна сосредоточенность.

3. Ограниченные возможности передачи информации

Телевидение. Самый массовый источник информации. В то же время телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подобранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими комментариями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий общественный резонанс. Высокая стоимость оборудования закрывает путь на телевидение тем, кто не обладает соответствующей финансовой поддержкой.

Средства передачи информации: Видео+Звук+Текст

Преимущества:

1. «Фон» (в подсознание, в никуда) Большое эмоциональное воздействие за счет «фона»

2. Прямой эфир

3. Эффект присутствия

Минусы:

1. Очень большие возможности манипулирования сознанием(сильнейшее воздействие на наше сознание за счет средств передачи).

2. Фоновое прослушивание, которое несосредоточенное. Оно формирует типологическую зависимость (меняетсяи картина мира и взгляды, убеждения, ибо информация попадает в голову неосознанно. Все необходимо делать с пониманием.)

3. Всегда берёт тв эмоцией (плачущие бабушки, дети и т.д) А значит притупляет нашу бдительность и в результате мы в расслабленном состоянии. К примеру, когда человек есть еще больше расслаблен и ненужная информация фиксируется в нашем подсознании.

Радиовещательные станции. Радио менее остро освещает политические события, оперируя не столько чувствами, сколько фактами. Для радиостанций характерна четко определенная аудитория с конкретными политическими ориентациями. В последнее время политическое влияние радио ограничено, так как его методы воспринимаются как недостаточно эффективные.

Средства передачи информации: Звук(голос, музыка, шум)

Преимущества:

1. Фоновое прослушивание (удобно). Оно развивает воображение. Полезно детям слушать сказки, музыку. Концентрирует внимание.

Минусы:

1. Только звук

2. Нет возможности выбора программ на другой станции

3. Фоновое прослушивание, которое несосредоточенное. Оно формирует типологическую зависимость (меняетсяи картина мира и взгляды, убеждения, ибо информация попадает в голову неосознанно. Все необходимо делать с пониманием.)

Интернет. Это сравнительно новый вид СМИ, который еще не очень распространен в России. Аудитория Интернета невелика и его политическое влияние мизерно, хотя в странах, где Интернет развит, он представляет собой довольно мощное средство политического влияния. Возможности Интернета приближаются по эффективности к возможностям телевидения, а иногда и превосходят их. Например, в интернете широко распространена обратная связь с аудиторией.

Средства передачи информации:

1. Текст

2. Видео

3. Звук

Преимущества от всех трех сми:

• Мобильность (т.е быстрое выполнение), как у печатных изданий

• Фоновое прослушивание, как у радио, что развивает воображение

• Прямой эфир, создается эффект присутствия

• Возможность использования на мобильных устройствах

• Онлайн

• Мультимидийность

• Гиперссылки

• Архивация (на каждом сайте почти можно зайти и посмотреть в архивах старые выпуски,к примеру, печатных изданий)

• Повешенная интерактивность (Можно проводить онлайн конференции, интернет-карты пробок, мест и т.д

• Богатый выбор информации (бесконечный)

Минусы:

• Сложно осществлять контроль и фильтрацию (хотя увеличивается со временем. Можно пожаловаться, если к примеру видео на ютюбе содержит: Материалы сексуального характера, Жестокие или отталкивающие сцены, Вредные или опасные действия, Жестокое обращение с детьми, Нарушение моих прав)

• Зависимость

• Не полное покрытие территории РФ (в деревнях во многих нету доступа)

• Проблемы с авторским правом из-за свободного доступа (Могут факты добытые мной, взять кто-то и не сделать ссылку на источник)

Особенности:

1. Средство передачи: мобильные устройства, видео, аудио, текст

2. Восприятие: глаза и уши