Главная
Случайная страница
Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Три уровня товара
Таблица 2 - Виды маркетинга
№
| Признаки классификации
| Виды маркетинга
|
| Сфера маркетинговой деятельности
| · потребительских товаров
· промышленных товаров
· услуг
|
| Период, на который разрабатывается маркетинговая деятельность предприятия
| · стратегический
· тактический
· оперативный
|
| Виды спроса
| · конверсионный
· стимулирующий
· креативный
· ремаркетинг
| · синхромаркетинг
· поддерживающий
· демаркетинг
· противодействующий
|
|
| Цели деятельности (обмена)
| · коммерческий
· некоммерческий
|
| Особенности субъекта
| · макромаркетинг
· микромаркетинг
|
| Вид деятельности
| · маркетинг организаций
· эгомаркетинг (маркетинг отдельной личности)
· социальный маркетинг
|
| Географический уровень деятельности
| · внутренний (локальный, региональный, национальный)
· международный
|
Таблица 3 – Основные функции маркетинговой деятельности
Функция маркетинга
| Содержание деятельности
| 1. Маркетинговые исследования
| - анализ и прогнозирование рынка;
- изучение потребителей;
- изучение конкурентов.
| 2. Разработка стратегии маркетинга
| - стратегический анализ ситуации;
- определение маркетинговых целей;
- разработка стратегии маркетинга.
| 3. Товарная политика
| - принятие решений о разработке новых продуктов, модификации или снятия с производства существующих;
- планирование ассортимента продукции.
| 4. Ценовая политика
| - изучение необходимой информации для принятия решения о ценах;
- разработка ценовой стратегии;
определение цен на товары и услуги;
- принятие решений об изменении цен.
| 5. Политика распределения
| - выбор системы и оптимальных каналов распределения;
- управление каналами распределения продукции;
- организация сбыта продукции;
- анализ реализации продукции.
| 6. Политика продвижения (коммуникационная)
| - выбор эффективных форм продвижения продукции;
- организация деятельности по продвижению продукции (рекламы, стимулирования сбыта, участие в ярмарках, спонсорство и т.д.);
- оценка эффективности мероприятий по продвижению продукции.
| 7. Контроль маркетинга
| - контроль результатов (сбыта, доли рынка, прибыльности, неэкономических показателей и т.д.);
- маркетинговый аудит (внешней среды, целей и стратегий маркетинга, маркетинговых мероприятий и т.д.).
|
Рис. 2. Основные элементы и комплекс маркетинга
Рис. 3. Принципы и признаки сегментирования
Три уровня товара
Рис. 4 Три уровня товара
Рис. 5. Классификация товаров в соответствии с типом потребителя
Рис. 8. Методика установления исходной цены на товар
Рис. 9. Методы установления исходной цены на товар
|