Основные задачи управления мотивацией в политических кампаниях

Управление мотивационными процессами — это направленное и организованное влияние на мотивационную сферу масс в целях вовлечения их в политическую или избирательную кампанию и направления к действиям в интересах политических технологов.

Одной из задач управления мотивационными процессами в политическом менеджменте является формирование в сознании общества устойчивых эффективно-когнитивных структур, т.е. ценностных взглядов, образов, суждений, оценок, которые соответствуют целям политических кампаний. Эти структуры сознания влияют на интерпретацию человеком новой входящей информации и сами по себе являются потенциальными мотивами. Данная задача сложно выполнима, требует много времени, существенных ресурсов, поэтому ее ставят перед собой организации, планирующие на долгий срок занять свою нишу в политическом пространстве.

Другая задача предполагает формирование представлений о незнакомом для человека объекте. Если разумно построить стратегию и тактику продвижения нового политического объекта, то можно достичь желаемых целей, т.е. получить новую когнитивную структуру, показывающую отношение человека к объекту.

Внесение в сознание масс новых ценностей, т.е. взглядов, показывающих положительное отношение индивида к определенным представлениям социальной жизни, — это задача, которая может быть самостоятельной целью политической кампании.

Человек действует исходя из своих формирующихся в данное время представлений об ожиданиях других людей, о собственных интересах и желаниях. Именно ситуация, субъективно интерпретируемая, оказывает решающее воздействие на поведение человека. Задача такого воздействия (за счет субъективной интерпретации ситуации) состоит в направлении индивидуальных психических процессов понимания ситуации на то, чтобы для людей стала очевидна та форма политического действия, которая нужна субъекту управления. 

Задача актуализации мотива и определенной когнитивной структуры подразумевает ориентацию индивида к совершению тех действий, которые необходимы субъекту управления.