Практическое занятие № 10

«Рекламная деятельность и ее эффективность»

1.Цель занятия:

1.1Закрепить знания по теме6.2 и понимание значения рекламы как мероприятия ФОС (формирование спроса).

2 Подготовка к работе:

2.1 Повторить материал по теме 6.2. «Рекламная деятельность и ее эффективность»

Задание.

3.1 На основе изученного материала решить предложенные задачи и сделать выводы.

Содержание отчета.

4.1 Цель работы.

4.2 Ответы на задания.

Задания

Задача 1

Определить каналы распространения рекламы и затраты на рекламу. Исходные данные:

В объекте почтовой связи была организована рекламная распродажа нетрадиционной продукции с одновременной презентацией товара (услуги) с различными торговыми наценками:

Журнальная, газетная и книжная продукция - 15%

Музыкальные открытки - 20%

Канцелярские товары - 22%

Фотографические услуги-25%

Время учета товарооборота (доходов) до проведения рекламы - 5 дней, после рекламы время исследования - 10 дней.

Таблица 5 - Товарооборот (доходы) до и после рекламной компании.

Суммарные затраты на все виды рекламы составили 2600,0 рублей.

Задача 2.Определить эффективность затрат на рекламу и целесообразность увеличения расходов на рекламу.

Исходные данные:

Задание 1.

1 Увеличение расходов на рекламу составляет 10000 руб.

2 Рост выручки от продаж составляет 40000 руб.

3 Коэффициент маржинальной прибыли на данной фирме составляет
0,7.

Задание 2

1 Затраты на рекламу товара 41000руб.

2 Увеличение товарооборота и снижение производственных издержек
позволяет получить фирме в течение 5 лет дополнительную ежегодную
прибыль в размере 10000 руб.

3 Норма доходности на капитал 12% в год.

Целесообразны ли затраты на рекламу при доходности на капитал 12% и при доходности 6,5?