А) исследования потребителей

В) исследования конкурентов

C) исследования рынка

D) исследования фирменной структуры рынка

E) анализа внутренней среды фирмы

222. Оценка качества продукции является результатом

А) исследования рынка

В) исследования конкурентов

C) исследования фирменной структуры рынка

D) анализа внутренней среды фирмы

E) исследования товара

223. Паблисити является составной частью:

А) связей с общественностью

В) рекламы

C) стимулирования сбыта

D) личных продаж

E) прямого маркетинга

224. Кратковременные стимулы для поощрения покупки товара, это:

А) ценообразование на товар

В) реклама

C) стимулирование сбыта

D) реализация товара

E) розничная продажа

225. К основным средствам стимулирования сбыта не относят

А) пробные образцы

В) купоны

C) денежные компенсации (скидки)

D) конкурсы, лотереи

E) конференции

226. К мероприятиям паблик рилейшнз не относят

А) связи с прессой

В) спонсорство

C) лоббирование

D) стимулирование посредников

E) корпоративные связи

227. Четыре фазы рекламного воздействия согласно классической модели - это:

А) Внимание, интерес, решение, покупка

В) Интерес, внимание, желание, испытание

C) Внимание, интерес, желание, решение

D) Внимание, интерес, желание, действие

E) Интерес, внимание, желание, действие

228. Какой вид продвижения дает потенциальным покупателям достоверную информацию и воспринимается ими более объективно

А) реклама

В) стимулирование сбыта

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

229. Какой вид продвижения является наиболее эффективным для товаров производственного назначения

А) реклама

В) сегментирование рынка

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

230. Какой вид продвижения является наиболее эффективным для потребительских товаров

А) реклама

В) сегментирование рынка

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

231. Какие критерии используются при построений матрицы "БКГ"?

А) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли),

В) доля на рынке и доходы от инвестиций,

C) потребители и товары,

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций,

E) рынки и товары.

232. Укажите, с чего начинается стратегическое планирование:

А) установление целей маркетинга,

В) определение задач организации,

C) формулировка перспектив организации,

D) разработка стратегии,

E) сегментации рынка.

233. Укажите основные признаки классификации планов маркетинга:

А) прибыльность, масштабы, длительность,

В) сроки разработки, методы разработки, масштабы,

C) прибыльность, масштабы, темпы роста продаж,

D) прибыльность, сроки разработки,

E) срочность, прибыльность, масштабы.

234. Стратегия расширения границ рынка предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) уникальность предложения фирмы.

235. Стратегия проникновения на рынок предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию сегментации

236. Стратегия разработки товара предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегия концентрации

237. Стратегия диверсификации предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию концентрации

238. Стратегическая модель М. Портера выделяет стратегии на основе:

А) уровня инновационности,

В) уникальности и цены,

C) темпов роста отрасли,

D) движения наличных средств,

E) повышения прибыли.

239. Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли: