Тема 4. Сегментация рынка

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Назовите основные признаки сегментирования.

2. Назовите принципы и методы сегментирования.

3. Необходимость позиционирования товара на рынке.

4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-4 – исходный материал лекция по теме 4 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 5. Поведение потребителей на товарных рынках

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению.

2. Покажите отличие между мотивом и потребностью.

3. Назовите теории потребительского поведения.

4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей.

5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-5 – исходный материал лекция по теме 5 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 6. Товар в системе маркетинга

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Приведите классификацию товаров.

2. Что такое товарная политика.

3. Необходимость ассортиментной политики в компании.

4. Характеристика ЖЦТ.

5. Улучшение товарной и ассортиментной политики компании Herbion.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-5 – исходный материал лекция по теме 6 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 7. Товарная политика в маркетинге

Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Назовите критерии определения новых товаров.

2. Назовите этапы создания нового товара.

3. Какие существуют недостатки внедрения нового товара.

4. Разработка нового продукта, марочного названия компании Herbion.