Оценка конкурентоспособности

Цель: обеспечение постоянной привлекательности нашего товара на рынке, наделение его преимуществами по сравнению с аналогичным по назначению товаром конкурентов.

На основе проведенных ранее исследований, специалистами были оценены различные показатели работы предприятия, в том числе и уровень квалификации персонала, узнаваемость марки. По данным критериям были выставлены балл от 0 до 5. Эти два критерия мы взяли для оценки конкурентоспособности.

Таблица 3.1. Данные для оценки конкурентоспособности

По техническим параметрам:

1.Рассчитаем единичный показатель конкурентоспособности по формуле:

,

2.Рассчитаем групповые показатели по техническим параметрам по формуле:

По экономическим параметрам:

3. Рассчитаем интегральный показатель по формуле:

Результаты расчетов сведем в таблицы:

Таким образом, мы видим, что «Спартак» по техническим характеристикам уступает своим конкурентам лишь в ассортименте товара. Что касается экономических характеристик, то здесь «Спартак» опережает всех остальных по объему продаж, однако уступает конкурентам по быстроте оборачиваемости капитала.

Как мы видим из рассчитанных групповых показателей по техническим характеристикам наиболее конкурентоспособный предприятием является «Коммунарка» (0,93).

Исходя из рассчитанных групповых показателей по экономическим параметрам видно, что предприятие «Спартак» и «Коммунарка» наиболее конкурентоспособны среди остальных, так как имеют самые низкие групповые показатели (1,08 и 1,07).

Исходя из рассчитанных интегральных показателей мы можем сделать вывод о том, что наиболее конкурентоспособными являются «Спартак» и «Коммунарка» - их показатели практически равны.