Беседы с опорой на творческое воображение

Мы не просто даем вымышленную ситуацию, мы говорим, что она абсолютно нереалистичная. «Предположим, вы летите на Марс, как бы вы….».

Все эти методы (кроме 5) применяются для того, чтобы снять защитные барьеры, которые человек возводит между собой и внешним миром.

Эти проективные методы применяются в рекламе и маркетинге.

Применяются в политических исследованиях. Имидж кандидатов (полит.деятелей) разрабатывается на основе проективных методик.

Проективные методы могут быть совмещены и очень хорошо совмещаются с другими методами исследования (например, с методом фокус-групп). Они взаимно обогащают друг друга. ФГ делается более интересной, более живой, помогают раскрыть личность людей в них.

Проективные методы, и прежде всего метод незаконченных предложений, очень хорошо совмещаются с количественными опросами и методом опроса. Позволяет не только изучить характеристику, но и выявить мотивацию.

Все проективные методы хорошо воспринимаются респондентами.

Вопрос 18. Требования к личностным и профессиональным качествам модератора.

Задача модератора- управлять ф-гр. и вести дискуссию, не имеет права вмешиваться в дискуссию, задавать прямые вопросы, высказывать свою т. зр., давать прямые и косвенные оценки высказываниям участников. Навыки - умение задавать вопросы, умение слушать, безоценочность восприятия, хорошая память и концентрация внимания, управление групповой динамикой, фокусировка внимания группы на определенной теме, перемещение фокуса внимания с одной темы на другую.

Руководит беседой модератор. Это высококвалифицированный интервьюер, который часто не только руководит работой, обладая хорошими коммуникативными качествами, но и может потом написать отчет о проведенном исследовании.