Классификация маркетинговых стратегий в АУ.

1. Маркетинговая среда:

а) интеграционные стратегии:

- макроэкономическая

- внешнеэкономическая

- региональная

б ) Стратегии производственной и непроизводственной сферы

- межотраслевые

- отраслевые

2. Функциональное назначение:

Стратегии факторов производства:

- финансовых

- производственных

- инновационных ресурсов

- инвестиционных

- трудовых

- информационных

3. Развитие организации:

Антикризисная стратегия

- предотвращение несостоятельности

- выход из кризиса

- ликвидация последствий кризиса

4. Вид и масштаб рынка:

Рыночная стратегия

- расширение рынка

- проникновение вглубь рынка

- продвижение товара на новые рынки

- стратегия конкурентных преимуществ.

5. Приоритет средств маркетинга:

а) Товарная стратегия

- дифференциация

- диверсификация

б) Ценовая стратегия

- стратегия повышения и понижения цен

- стратегия ценовой конъюнктуры

в) Фирменная стратегия

- стратегия фирменного стиля

- стратегия имиджа (сервис…)

г) Рекламная стратегия

- стратегия преимуществ товара

- мотивация

Рыночная конъюнктура

Стратегия спроса и предложения

- креативная стратегия

- стимулирующая стратегия

- поддерживающая

- противодействующая

Рыночное поведение

а) Стратегии мелких организаций

- копирование товаров ведущих фирм

- приспособление к потребностям (аналог товара)

- интеграция с более крупными организациями

б) Стратегии среди организации

- патентная

- стратегия рыночных ниш

- стратегия интенсивного маркетинга

в) Стратегии крупных фирм

- стратегия снятия сливок

- стратегия проникновения.

Для организаций среднего размера по опыту зарубежных исследований, характерна стратегия рыночных ниш, которая предполагает отбор сегмента рынка и способа поведения организации, характерного для данного сегмента. Используются также инновационное поведение.

Для крупных фирм характерна стратегия проникновения на рынок при высоких затратах на формирование спроса и стимулирование сбыта. В то же время в России основной стратегией можно назвать формирование фирменного товара при устойчивом уровне цен, качества и конъюнктуры рынка.