Для классификации форматов выделяются разные основания

1. Возраст аудитории ( детское, молодежное, слушатели среднего возраста, пожилые люди, мультивозрастное)

2. Доминирующий контент ( музыкальное, информационное (разговорное), информационно-музыкальное (информационно-развлекательное)

3. Профессия ( студенческое, бизнес-радио, авторадио)

4. По технологии ( эфирное, проводное (кабельное), интернет-радио, спутниковое)

Практика развитых радиорынков показывает, что главным определяющим фактором в концепции формата является контент. Мы рассмотрим основные форматы, которые впервые были разработаны в США коммерческими радиовещателями (Вартанова):

1. «Современное радио для взрослых» –AC (Adult Contemporary – эдалт контемпорари ). Один из наиболее распространенных и одновременно «проблемных» форматов. Музыка: поп-музыка, немного мягкого рока. Программная политика: короткие выпуски новостей, обзоры спортивных событий, музыка всегда преобладает над разговорными жанрами. Аудитория: 25–34 лет, средний класс, много женщин.

«+» масштабная аудитория (реклама).

«-» слишком широкая аудитория и всем не угодишь. Фрагментация аудитории заставляет «суживать» формат АС, чтобы полнее удовлетворить ее потребности.

Субформаты (еще уже): New AC – околоджазовые направления современной музыки, Hot АС –популярная современная музыка для взрослых и т.д.

2. «Современный хит» – CHR (Contemporary Hit Radio – контемпорари хит рэдио ). Музыка: наиболее популярные в данный момент записи (другое название этого формата – «Топ 40»). Аудитория: главным образом молодежь (до 18 лет), хотя и многие взрослые часто слушают радиостанции этого формата. Программная политика: краткость и даже второстепенность новостей (они мало интересуют основную часть молодежи), быстрые и жесткие ритмы. Задача формата: полностью приковать внимание подростков и не давать им переключаться на другие волны.

«-» Развитие интернета, развитие многочисленных музыкальных направлений принесло формату CHR проблемы. Эклектичность CHR - соединение в программе хитов несовместимых стилей стало не выгодно, т.к. вело к дроблению аудитории, потере рекламы.

Субформаты: EuroHit Radio - только европ. музыка, Golden Hit Radio –мелодичные хиты последних десятилетий и т.п.

3. Country («Кантри»).

Никогда не был явным лидером, но его положение довольно стабильно. Аудитория: 25-54 лет, рабочие, низший средний класс. Музыка: кантри, Программная политика: некоторые станции формата Country даже не транслируют новости, поскольку их аудитория сориентирована только на музыку. В США формат Country необычайно популярен на Юге, однако и в других частях страны довольно много радиостанций специализируются на нем. В Западной Европе этот музыкальный формат также имеет своих последователей, хотя часто адаптируется к национальным традициям исполнения этого стиля.

4. Легкая музыка – Easy Listenin g – изи лисенинг. Музыка: инструментальные композиции, песни популярных исполнителей, оркестровая музыка. Аудитория: люди старшего возраста (за 50), т.к. формат Easy Listening –один из наиболее традиционных и старых. Программная политика: разговорные жанры не приоритетны, многие станции передают выпуски новостей преимущественно утром.

«-» Популярность Easy Listening в последние годы уменьшалась, конкурентные форматы, прежде всего АС, отбирали часть аудитории. + постоянное уменьшение молодежной аудитории.

«+» Рекламодатели любят этот формат за точно известный характер целевой аудитории (пожилые люди) и ее хорошо изученное консервативное потребительское поведение.

5. Oldies (олдиес) и Nostalgia.