Поисковая оптимизация Web-Сайта

Анализ бизнеса и определение конкурентных преимуществ.

Прежде чем начинать мероприятия по оптимизации и продвижению web-сайта, надо четко понимать, что мы будем продвигать. Здесь сразу же просятся как минимум два ответа на поставленный вопрос: сайт и поисковые запросы. Оба ответа будут не совсем верны. Продвигается в данном случае не сайт, а предприятие, его товары и услуги. Рассмотрение существующих на рынке методов продвижения и предлагаемых услуг показало, что часто продвижение не начинается с детального анализа бизнеса и товаров (услуг) предприятия. Продвигается абстрактный сайт, а не предприятие, товары (услуги) предприятия.

Если рассуждать логически, то получается парадоксальная и вовсе не логичная ситуация, когда мероприятия по продвижению начинаются непосредственно с продвижения: выбора тех или иных методов и их использования. При этом

продвигается сайт, а не предприятие. Сайт же не может являться объектом продвижения, так как призван быть инструментом для продвижения товаров

или услуг (рисунок 1.3).

Рисунок 1.3 - Схема продвижения в существующих методах

В традиционной рекламе есть такое понятие, как «маркетинговый аудит». Маркетинговый аудит – это детальное изучение того, что будет рекламироваться

(товара или услуги), изучение бизнеса клиента, выявление отличий и конкурентных преимуществ товаров (услуг) клиента, изучение потенциальных покупателей.

Именно с этого любой хороший web-разработчик и начинает свою работу. В нашем случае рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, то есть товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам то вар (услугу), так и организацию, которая этот товар производит (или эту услугу оказывает).