Состояние книгоиздания и книжной торговли в РФ на современном этапе

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств.

Так же следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него — к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию).

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, — АСТ (17%), Эксмо (12%) (больше художественная литература), «Дрофа» (7%), «Просвещение» (6%) (учебники), «Олма-Пресс» (7%) и «Эксмо-Пресс» — составляет около половины общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется две трети всех выпускаемых в стране книг.

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности.

Помощь со стороны государства средствам массовой информации, книгоиздательским структурам, развитию культуры в целом осуществляется в двух формах: 1). в форме прямой финансовой поддержки отдельных проектов и программ.

2). в виде различного ряда льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера (т. н. косвенная поддержка). В современной России активно используется оба упомянутых вида.

Книжный рынок пересыщен, главная проблема не производство, а реализация книг. На книжном рынке осуществляют торговлю печатными и электронными изданиями около 20 крупных и 200 менее мощных оптовых предприятий. Сегодня этот сегмент книжного рынка занимает четверть всего объема розничных продаж. Крупнейшей оптово-розничной книготорговой компанией рынка является «Топ-книга», включающая сети «Книгомир», «Литера», «Лас-Книгас», «Пиши-Читай», «Сорока», которые работают в различных форматах книжной торговли. В числе крупных сетей можно указать «Новый Книжный - Буквоед» («Эксмо»), «Буква» и «От А до Я» («АСТ»), «Библиосфера» издательской группы «ИНФРА-М» и т.д.

Наибольшую долю книжного рынка (около 35%) России занимают независимые книжные магазины. В пример можно привести ТД «Библио-Глобус», ТД «Москва», Санкт-Петербургский Дом книги и др.

В последние годы активно развивается Интернет-торговля. Эксперты оценивают долю продаж через Интернет в 2-4% от общего оборота книжной торговли. Самым успешным представителем данной области является OZON.RU. Именно появление и развитие продаж через интернет повлияло на такие предприятия, как «Книга - почтой» - они практические неконкурентоспособны, доля розничных продаж составляет всего 8%. Среди крупнейших торговых сетей стоит выделить «Библио-глобус», «Дом книги» в Москве и Питере, многочисленные Интернет-магазины.

Несмотря на случившийся в 2008 г. кризис, для книгоиздания этот год был удачным как никогда: в начале этого века число экземпляров выпущенных книг и брошюр в расчете на душу населения составляло 3,71 экз. на человека, после чего в 2008 г. этот показатель достиг своего максимума - 5,35 экз. и закончил десятилетие на отметке 4,61 экз.