Порядок проходження практики

ЗАТВЕРДЖУЮ

Завідувач кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

к. філ. н., доц. Копистинська І. М.

___________________

«___»_________2015 р.

ПРОГРАМА

навчальної практики

МАС-МЕДІЙНА РЕКЛАМНА НАВЧАЛЬНА ПРАКТИКА

галузь знань – 0303 «Журналістика та інформація»

напрям підготовки – 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»

економічний факультет

м. Івано-Франківськ

ББК 65.24

УДК 659.4

Робоча програма навчальної практики для студентів 3-го курсу економічного факультету, галузь знань – 0303 «Журналістика та інформація», напрям підготовки - 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю». – Івано-Франківськ: Івано-Франківський університет права імені Короля Данила Галицького, 2015 р. – 30 с.

Укладачі: к.ф.н., доц. Копистинська І.М,

викл. Говера О.І.

Рецензент: к.е.н., доц., проф. університету Рижий І.Б.

Робоча програма затверджена на засіданні кафедри реклами та зв’язки з громадськістю. Протокол № 3 від 8 жовтня 2015 р.

© Івано-Франківський університет права імені Короля Данила Галицького, 2015 р.

© Копистинська І. М., Говера О. І., 2015 р.

ЗМІСТ

1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ……………………………..4

1.1 Цілі і завдання практики……………………………4

1.2 Організація проведення практики………………….5

1.3 Порядок проходження практики…………………...9

1. ЗМІСТ ПРАКТИКИ…………………………………....11

2.1 Завдання практики, якщо базою є підприємство…13

2.2 Завдання практики, якщо базою є редакція друкованого ЗМІ……………………………………17

2.3 Завдання практики, якщо базою є редакція аудіовізуального ЗМІ.…………………………………20

2.4 Індивідуальне завдання……………………………23

1. ВИМОГИ ДО ЗВІТУ ПРО ПРАКТИКУ…...…………22

3.1 Структура матеріалів навчальної практики і звіту………………………………………………....22

3.2 Правила оформлення щоденника…………………25

4. ПІДВЕДЕННЯ ПІДСУМКІВ ПРАКТИКИ. КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ……………………………………………26

5. ДОДАТКИ……………………………………………….29

І. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

1.1 Цілі і завдання практики

Практика – це невід’ємна складова навчального процесу підготовки бакалаврів напряму 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю», галузь знань 0303 «Журналістика та інформація». Практика має на меті поглиблення знань, набутих у процесі навчання, розвиток практичних навичок майбутніх рекламістів та ПР-фахівців, розв’язання прикладних задач і підготовку студентів до самостійної роботи у сфері реклами та зв’язків з громадськістю.

Програма практики розроблена на основі Рекомендацій про проведення практик студентів вищих навчальних закладів України та методичних рекомендацій щодо складання програм практик студентів вищих навчальних закладів України. Програма ґрунтується на навчальному плані підготовки бакалаврів за напрямом «Реклама та зв’язки з громадськістю» і враховує досвід проведення навчальних практик у провідних центрах підготовки фахівців у галузі реклами та PR. Вона містить питання організації, проведення та підведення підсумків практики.

Метою навчальної практики «Мас-медійна рекламна практика»є ознайомлення студентів зі специфікою підготовки різних видів реклами загалом і, зокрема, рекламних матеріалів для ЗМІ, та підготовка студентів до самостійної професійної діяльності зі спеціальності у відповідності з кваліфікаційною характеристикою.

Завдання практики:

· ознайомлення студентів зі специфікою майбутнього фаху, отримання первинних професійних умінь і навичок із загально-професійних та спеціальних дисциплін;

· ознайомлення студентів зі специфікою мас-медійної реклами, з її перевагами та недоліками у порівнянні з іншими видами реклами;

· вивчення основних функцій і завдань реклами;

· ознайомлення з особливостями різних видів реклами;

· отримання основних навичок для підготовки власної мас-медійної реклами.

Вимоги до знань та вмінь.

Студент повинен знати:

· види реклами та канали їх розповсюдження

· види і жанри мас-медійної реклами;

· переваги і недоліки мас-медійної реклами загалом і для конкретного підприємства, у якому проходить практику, зокрема;

· специфіку роботи рекламного менеджера на підприємстві або у друкованому чи аудіовізуальному ЗМІ (залежно від бази практики).

Студент повинен вміти:

· створювати базу даних друкованих та аудіовізуальних ЗМІ як рекламоносіїв чи базу даних рекламодавців для ЗМІ (залежно від бази практики);

· розробляти бріф на створення реклами;

· вміти аналізувати зразки мас-медійної реклами (обов’язково) та інших видів реклами (на вибір);

· вміти створювати та аналізувати власні рекламні матеріали для ЗМІ (обов’язково) та для інших рекламних засобів (на вибір);

· контролювати вихід реклами.

1. 2 Організація проведення практики

Система практик зі спеціальності дає змогу студентам уже упродовж навчання в університеті активно включитися в діяльність різноманітних закладів рекламної та PR-галузі і закласти основи професійної кар’єри.

Мас-медійна рекламна навчальна практика за бакалаврською програмою напряму підготовки «Реклама та зв’язки з громадськістю» носить навчальний характер, проходить з відривом від навчання.

Базою практики можуть бути:

1. Відділи реклами/ маркетингу/ зв’язків з громадськістю/ інформаційного забезпечення підприємств,, які створюють відповідні умови для активного оволодіння студентами-практикантами навичками практичної та самостійної роботи;

2. Рекламні відділи газет і журналів або редакції рекламних, рекламно-інформаційних видань, які створюють відповідні умови для активного оволодіння студентами-практикантами навичками практичної та самостійної роботи.

3. Рекламні відділи аудіовізуальних засобів масової інформації, які створюють відповідні умови для активного оволодіння студентами-практикантами навичками практичної та самостійної роботи.

Бази практики визначаються університетом за попередньо сформованою базою угод.

Студенти можуть самостійно з дозволу кафедри підбирати місце проходження практики і пропонувати його для використання у термін, що не перевищує одного місяця до початку практики. Для цього необхідно надати відповідний лист-клопотання з цього закладу (він повинен бути на офіційному бланку, завірений підписом керівника та печаткою підприємства), у якому організація фіксує свої обов’язки зі створення умов для проходження практики та особисту заяву.

Закріплення студентів за відповідними базами практики фіксується у наказі на практику, остаточне складання якого відбувається не пізніше, ніж за 2 тижні до початку практики. Після підписання наказу усі клопотання щодо зміни бази практики відхиляються.

Загальну організацію практики та контроль за її проведенням здійснює проректор з навчальної роботи.

Безпосереднє навчально-методичне керівництво і виконання програми практики забезпечують викладачі кафедри «Реклами та зв’язків з громадськістю» разом з керівниками від баз практики.

До керівництва практикою студентів залучаються досвідчені викладачі кафедри, що викладають професійно орієнтовані дисципліни.

Від організації (підприємства), що є базою практики, призначається керівник практики з найбільш досвідчених рекламістів, який має сучасні знання та погляди на функціонування і розвиток реклами загалом та у друкованих ЗМІ, зокрема.

Практика не може бути завершена раніше визначеного терміну.

Перед початком практики студентам видається щоденник-направлення, адресований керівнику відповідного підприємства чи редакції. Обов’язково заповнені графи щоденника: прізвище, ім’я, по-батькові студента, напрям підготовки, а також місце і строки проходження практики.

Керівник практики від кафедри зобов’язаний:

а) до початку практики: погодити з базовими організаціями програму практики, порядок її проходження, послідовність, види занять, індивідуальні завдання, розпорядок роботи;

б) провести інструктаж щодо порядку проходження практики та ознайомити всіх студентів з їх правами та обов’язками під час проходження практики;

в) повідомити мету та завдання на весь період практики;

г) довести до відома студентів програму практики і ознайомити з графіком її проходження;

д) повідомити студентів про систему звітності та критерії оцінки практики, про порядок підготовки звіту щодо проходження практики, про вимоги щодо оформлення всіх необхідних документів;

е) постійно надавати допомогу студентам при вирішенні складних, неординарних питань, які виникають під час проходження практики;

є) здійснювати поточний контроль за проходженням практики студентами на базах практики;

ж) скласти звіт, в якому підсумувати результати проходження практики, подати його на розгляд кафедри;

з) сформулювати пропозиції щодо вдосконалення процесу проходження практики;

Керівник базової організації після погодження програми і графіку проходження практики видає наказ про допуск студентів для проходження практики, де визначається порядок її організації та призначаються керівники практики.

Керівник практики за місцем її проходження повинен:

а) вказати і проінформувати студента про його робоче місце на час проходження практики;

б) затвердити робочий план, складений студентом-практикантом на базі програми практики, враховуючи умови та специфіку конкретного виду практики;

в) здійснювати постійне керівництво практикою студентів, тобто давати необхідні вказівки та завдання, контролювати їх належне виконання;

г) після успішного закінчення практики підписати щоденник і надати відповідну характеристику на кожного студента зокрема;

д) негайно повідомляти деканат економічного факультету Івано-Франківського університету права імені Короля Данила Галицького про допущені студентом-практикантом порушення правил внутрішнього трудового розпорядку, правил етики, невиконання ним програми практики та інших проступків.

Студент-практикант зобов’язаний:

а) вчасно і без запізнення прибути на факультет для проходження інструктажу, що проводить деканат факультету і кафедра;

б) детально ознайомитися з програмою практики, завжди бути присутнім на всіх організаційних та методичних заходах, а також отримати необхідну консультацію у керівника практики від кафедри;

в) на кафедрі отримати індивідуальне завдання;

г) пройти інструктаж з техніки безпеки;

д) у випадку необхідності, належним чином оформити відповідні документи, пов’язані з виїздом на місце проходження практики;

е) своєчасно прибути на місце проходження практики;

є) прибувши на місце практики, студент повинен з’явитися до керівника практики за місцем її проходження, пред’явити направлення і отримати завдання на час практики;

ж) суворо дотримуватися правил внутрішнього трудового розпорядку за місцем проходження практики;

з) повністю і належним чином виконати всю програму практики;

і) постійно відбирати практичний і теоретичний матеріал з метою використання його в навчальному процесі;

й) своєчасно подати звіт та матеріали проходження практики на кафедру для наступного їх захисту.

ПОРЯДОК ПРОХОДЖЕННЯ ПРАКТИКИ

За 10-15 днів до початку проходження навчальної практики студент-практикант повинен представити на кафедру відношення з бази практики про те, що адміністрація бази практики не заперечує щодо проходження практики студентом. Разом із відношенням з бази практики студент оформляє заяву про дозвіл для проходження практики.

Перед виїздом на місце практики керівник навчальної практики від університету проводить ознайомлення студентів із методичними порадами, програмою і завданнями з навчальної практики і видає:

1) програму практики;

2) методичні поради з проходження навчальної практики та оформлення звіту;

3) взірець щоденника навчальної практики.

Виїзд студентів на місце проходження практики здійснюється, згідно з одержаними з деканату направленнями.

Після прибуття на базу проходження практики студенти зобов'язані з'явитись у відділ кадрів, пред'явити направлення на практику і відмітити дату прибуття. На студента-практиканта в конкретній базі видається наказ, згідно з яким він зараховується на практику та одночасно з числа провідних спеціалістів призначається керівник практики від бази практики.

Враховуючи те, що студенти отримують скерування на різноманітні бази практики, то скласти єдиний календарний графік проходження практики, який би задовольняв усіх студентів і керівників від бази практики, неможливо. У кожному окремому випадку такий графік має розроблятися в перші дні початку практики керівниками від бази практики за участю студентів і з урахуванням особливостей бази практики та контингенту практикантів.

Узагальнений погодинний розподіл проходження навчальної практики наведено в табл. 1. Його складено, виходячи з того, що згідно з робочим навчаль­ним планом підготовки бакалаврів із напряму підготовки «Реклама та зв’язки з громадськістю», тривалість навчальної практики становить 3 тижні (при п’ятиденному режимі роботи) і на неї відводиться 135 год.

Таблиця 1

Погодинний розподіл проходження навчальної практики

У розділі «Зміст практики» у табл. 2.1 і табл. 2.2 будуть подані орієнтовні календарно-тематичні плани проходження практики (для різних баз практики), згідно з яким студент разом із керівником практики від бази сформує власний календарний план проходження практики.

За час проходження навчальної практики студенти повинні виконати вказані завдання, згідно з програмою практики.

Після повернення з місця проходження практики студенти пред'являють на кафедру щоденник і звіти з проходження практики.

2. ЗМІСТ ПРАКТИКИ

Терміни та зміст практики визначаються освітнім стандартом, навчальними планами та програмами. Практика носить обов’язковий характер.

Прибувши на практику, студент стає членом колективу підприємства чи редакції на час проходження практики:

• знайомиться зі структурою підприємства / редакції та з особливостями роботи рекламного відділу;

• вивчає систему проходження реклами від моменту замовлення до виходу у світ;

• засвоює принципи взаємовідносин з дизайнером, копірайтером, рекламним менеджером, журналістами, комерційним директором;

• вчиться складати бріф на створення реклами;

• створює власну рекламу для ЗМІ (обов’язково), а також інший вид реклами на власний вибір або на завдання керівника від бази практики, залежно від потреб підприємства;

· виконує інші види робіт, передбачених програмою практики.

Під час навчальної практики студент зобов’язаний виконати теоретичні, практичні та індивідуальні завдання:

теоретичні:

1) з’ясувати основні особливості баз практики, їх правовий статус, організаційну форму;

2) поглиблено ознайомитися зі структурою підприємства / редакції, організацією діяльності рекламного відділу, формами і методами здійснення поставлених перед ним завдань;

3) ознайомитися із застосування правових норм, що регулюють діяльність рекламного відділу, а також інших норм, які вони застосовують у своїй діяльності;

практичні завдання:

1) під час проходження практики студент працює у тісному зв’язку із керівниками та співробітниками відповідної бази практики, виконує їх доручення та завдання, пов’язані із роботою; знайомиться із роботою рекламного відділу, з функціональними обов’язками працівників; знайомиться з особливостями рекламної кампанії підприємства (якщо базою практики є підприємство) / особливостями розміщення реклами на сторінках газети, журналу (якщо базою практики є редакція друкованого ЗМІ) / особливостями розміщення реклами в ефірі (якщо базою практики є редакція аудіовізуального ЗМІ); складає бріф на створення реклами у ЗМІ; складає відповідні бази даних; аналізує рекламу підприємства у ЗМІ (обов’язково) та інших каналах розповсюдження (на вибір) / рекламні зразки у ЗМІ, де проходить практику; створює власну рекламу;

2) студент має орієнтуватися в організаційній структурі підприємства чи редакції, де він проходить практику, має ознайомитися з організацією рекламної діяльності на базі практики.

Зміст індивідуального завдання буде подано нижче.

У залежності від обраної бази практики завдання можуть мати свою специфіку. Однак спільним для усіх баз практик є:

1. Орієнтація на мас-медіа як один з основних інструментів рекламної діяльності;

2. Розробка рекламних матеріалів чи концепцій рекламного характеру для поширення їх через мас-медіа.

2.1 Завдання практики, якщо базою практики є підприємство

У процесі та в результаті проходження практики студент повинен:

1. Ознайомитися з професійними стандартами та навиками, необхідними для роботи у відділах реклами / маркетингу / зв’язків з громадськістю підприємства;

2. Вивчити та усвідомити посадові обов’язки кожного з членів колективу рекламного відділу;

3. Ознайомитися зі структурою підприємства та плануванням роботи рекламного відділу;

4. Вивчити досвід спілкування рекламних менеджерів із представниками каналів розповсюдження реклами;

5. Ознайомитися з перевагами та недоліками поширення реклами у різних ЗМІ у порівнянні з іншими каналами поширення реклами;

6. Вивчити особливості створення рекламного оголошення для друкованого ЗМІ чи аудіовізуального ЗМІ, а також інших видів реклами;

7. Познайомитися з композицією та дизайном різних видів реклами підприємства. Проаналізувати спільне та відмінне мас-медійної реклами підприємства з іншими видами реклами;

8. Простежити процес проходження реклами від замовлення (розробки) до виходу готової реклами;

9. Набути навиків самостійної роботи при підготовці мас-медійної реклами.

Основні види робіт під час проходження практики:

1. Знайомство зі структурою підприємства;

2. Знайомство зі структурою рекламного відділу;

3. Опрацювання посадових інструкцій співробітників рекламного відділу;

4. Участь у плануванні роботи рекламного відділу;

5. Знайомство з базами рекламоносіїв, зокрема, друкованих та аудіовізуальних ЗМІ як рекламоносіїв та вивчення специфіки їх формування;

6. Вивчення процесу проведення переговорів з рекламними агентами з метою розміщення реклами та створення на їх основі власної бази рекламоносіїв;

7. Складання бріфу для створення реклами для друкованого чи аудіовізуального ЗМІ;

8. Аналіз реклами підприємства, у якому студент проходить практику для порівняння мас-медійної реклами з іншими видами реклами. Формування власних висновків про переваги та недоліки мас-медійної реклами для підприємства;

9. Співпраця з комерційним директором, рекламними менеджерами, дизайнером, копірайтером щодо вивчення принципів їх роботи;

10. Участь у розробці рекламного оголошення для ЗМІ/ рекламної статті/ макету/ рекламного ролика тощо;

11. Робота у ролі копірайтера (підготовка власних матеріалів для друкованого ЗМІ за завданням керівника від бази практики);

12. Створення власного словничка професійних термінів.

Табл. 2.1

Орієнтовний календарно-тематичний план виконання програмних завдань навчальної практики (за умови 5-денного робочого тижня)

Усі вказані види робіт є обов’язковими до виконання. Однак поданий календарно-тематичний план є орієнтовним щодо послідовності виконання. У залежності від специфіки роботи рекламного відділу, керівник від бази практики може розподіляти види робіт на власний розсуд – наприклад суміщати в один день аналітичну роботу щодо вивчення специфіки реклами і практичну роботу рекламним менеджером.

2.2 Завдання практики, якщо базою практики є редакція друкованого ЗМІ

У процесі та в результаті проходження практики студент повинен:

1. Ознайомитися з професійними стандартами та навиками, необхідними для роботи у рекламних відділах друкованих ЗМІ.

2. Вивчити та усвідомити посадові обов’язки кожного з членів колективу рекламного відділу.

3. Ознайомитися зі структурою редакції, газети чи журналу та плануванням роботи рекламного відділу.

4. Вивчити досвід спілкування рекламних менеджерів із рекламодавцями;

5. Ознайомитися з перевагами та недоліками поширення реклами у друкованих ЗМІ;

6. Ознайомитися з жанрами газетно-журнальної реклами;

7. Вивчити особливості створення рекламного оголошення;

8. Познайомитися з композицією та дизайном реклами;

9. Простежити процес проходження реклами від спілкування із рекламодавцем до виходу готового рекламного оголошення у газеті чи журналі;

10. Набути навиків самостійної роботи при підготовці газетно-журнальної реклами.

Основні види робіт під час проходження практики:

1. Знайомство зі структурою редакції;

2. Знайомство зі структурою газети;

3. Опрацювання посадових інструкцій співробітників рекламного відділу друкованого видання / редакції рекламного видання;

4. Участь у плануванні роботи рекламного відділу;

5. Знайомство з базами рекламодавців та вивчення специфіки їх формування;

6. Вивчення процесу проведення переговорів з рекламодавцями з метою залучення реклами та створення на їх основі власної бази рекламодавців;

7. Складання типової пропозиції на розміщення реклами;

8. Аналіз реклами на сторінках друкованого ЗМІ, у редакції якого студент проходить практику (для індивідуального завдання);

9. Співпраця з головним редактором, комерційним директором, рекламними менеджерами, дизайнером, копірайтером щодо вивчення принципів їх роботи;

10. Участь у розробці рекламного оголошення;

11. Робота у ролі копірайтера (підготовка власних рекламних матеріалів для друкованого ЗМІ та за завданням керівника від бази практики);

12. Створення власного словничка професійних термінів.

Табл. 2.2

Орієнтовний календарно-тематичний план виконання програмних завдань навчальної практики (за умови 5-денного робочого тижня)

Усі вказані види робіт є обов’язковими до виконання. Однак поданий календарно-тематичний план є орієнтовним щодо послідовності виконання. У залежності від специфіки роботи редакції, керівник від бази практики може розподіляти види робіт на власний розсуд – наприклад суміщати в один день аналітичну роботу щодо вивчення специфіки реклами і практичну роботу рекламним менеджером.

2.3 Завдання практики, якщо базою практики є редакція аудіовізуального ЗМІ

У процесі та в результаті проходження практики студент повинен:

1. Ознайомитися з професійними стандартами та навиками, необхідними для роботи у рекламних відділах аудіовізуальних ЗМІ.

2. Вивчити та усвідомити посадові обов’язки кожного з членів колективу рекламного відділу.

3. Ознайомитися зі структурою редакції ЗМІ та плануванням роботи рекламного відділу.

4. Вивчити досвід спілкування рекламних менеджерів із рекламодавцями;

5. Ознайомитися з перевагами та недоліками поширення реклами в аудіовізуальних ЗМІ;

6. Ознайомитися з жанрами та формами аудіовізуальної реклами;

7. Вивчити особливості створення реклами;

8. Простежити процес проходження реклами від спілкування із рекламодавцем до виходу готового рекламного оголошення в ефір;

9. Набути навиків самостійної роботи при підготовці аудіовізуальної реклами.

Основні види робіт під час проходження практики:

1. Знайомство зі структурою редакції;

2. Знайомство зі структурою газети;

3. Опрацювання посадових інструкцій співробітників рекламного відділу аудіовізуального ЗМІ;

4. Участь у плануванні роботи рекламного відділу;

5. Знайомство з базами рекламодавців та вивчення специфіки їх формування;

6. Вивчення процесу проведення переговорів з рекламодавцями з метою залучення реклами та створення на їх основі власної бази рекламодавців;

7. Складання бріфу на створення реклами;

8. Аналіз реклами в ефірі ЗМІ, у редакції якого студент проходить практику (для індивідуального завдання);

9. Співпраця з головним редактором, комерційним директором, рекламними менеджерами, дизайнером, оператором, копірайтером щодо вивчення принципів їх роботи;

10. Участь у розробці рекламного оголошення;

11. Робота у ролі копірайтера (підготовка власних рекламних матеріалів для аудіовізуального ЗМІ та за завданням керівника від бази практики);

12. Створення власного словничка професійних термінів.

Табл. 2.3

Орієнтовний календарно-тематичний план виконання програмних завдань навчальної практики (за умови 5-денного робочого тижня)

Усі вказані види робіт є обов’язковими до виконання. Однак поданий календарно-тематичний план є орієнтовним щодо послідовності виконання. У залежності від специфіки роботи редакції, керівник від бази практики може розподіляти види робіт на власний розсуд – наприклад суміщати в один день аналітичну роботу щодо вивчення специфіки реклами і практичну роботу рекламним менеджером.

2.4 Індивідуальні завдання

Навчальна мета індивідуального завдання полягає у тому, щоб студент провів навчально-пошукову роботу з огляду та аналізу конкретних зразків реклами.

Якщо базою практики є підприємство

Під час виконання індивідуального завдання студент має проаналізувати конкретні зразки реклами підприємства, у якому він проходить практику. Зокрема, зміст індивідуального завдання повинен базуватися на таких пунктах:

1. Структура підприємства.

2. Види реклами, які використовуються у діяльності підприємства, як часто вони використовуються.

3. Жанри газетно-журнальної реклами підприємства (біжуча стрічка, кутник, антрифіле тощо). Проілюструвати конкретним прикладом.

4. Види макетів газетно-журнальної реклами підприємства (вікно, сітка, мондріан, текстова реклама тощо). Проілюструвати прикладами.

5. Жанри та форми аудіовізуальної реклами.

6. Особливості рекламного оголошення підприємства.

- Проаналізувати три зразки тексту у різних видах реклами (газетно-журнальної і/або аудіовізуальної (обов’язково), а також щитової, інтернет-реклами, поліграфічної – на вибір студента), виділивши слоган, зачин, інформаційний блок, ключові слова тощо. Проаналізувати прийоми їх створення. Оцінити якість рекламного тексту. Запропонувати власний варіант слогану до аналізованої реклами у разі потреби.

- Проаналізувати дизайн трьох рекламних зразків, визначивши, наскільки вдало підібрана кольорова палітра, вибрано шрифт, яке співвідношення тексту і зображення. Оцінити якість дизайну.

6. Визначити переваги та недоліки мас-медійної реклами для підприємства у порівнянні з іншими видами реклами.

7. Дати висновок щодо рекламної діяльності підприємства.

Якщо базою практики є редакція друкованого ЗМІ

Під час виконання індивідуального завдання студент має проаналізувати конкретні зразки реклами, яка подається на сторінках друкованого видання, у редакції якого він проходить практику. Зокрема, зміст індивідуального завдання повинен базуватися на таких пунктах:

1. Місце друкованого видання в інформаційному просторі Прикарпаття (конкуренти, тираж, кількість виходів на тиждень, тематична структура видання тощо).

2. Структура газети/журналу.

3. Жанри газетно-журнальної реклами, які використовуються на сторінках друкованого ЗМІ (біжуча стрічка, кутник, антрифіле тощо). Кожен жанр проілюструвати прикладом з газети/журналу.

4. Види макетів газетно-журнальної реклами, які використовуються у даному ЗМІ (вікно, сітка, мондріан, текстова реклама тощо). Проілюструвати прикладами.

5. Особливості реклами в газеті чи журналі

- Проаналізувати три зразки рекламного тексту (в рекламних текстових оголошеннях), виділивши слоган, зачин, інформаційний блок, ключові слова тощо. Проаналізувати прийоми їх створення. Оцінити якість рекламного тексту. Запропонувати власний варіант слогану до аналізованої реклами у разі потреби.

- Проаналізувати дизайн трьох рекламних зразків, визначивши, наскільки вдало підібрана кольорова палітра, вибрано шрифт, яке співвідношення тексту і зображення. Оцінити якість дизайну.

6. Проаналізувати переваги та недоліки реклами у конкретному друкованому ЗМІ, в якому проходить практика у порівнянні з іншими газетами чи журналами.

7. Дати висновок щодо функціонування рекламного відділу друкованого видання.

Якщо базою практики є редакція аудіовізуального ЗМІ

Під час виконання індивідуального завдання студент має проаналізувати конкретні зразки реклами, яка подається в ефірі аудіовізуального ЗМІ, у редакції якого він проходить практику. Зокрема, зміст індивідуального завдання повинен базуватися на таких пунктах:

1. Місце ЗМІ в інформаційному просторі Прикарпаття (конкуренти, кількість і тематика програм, аудиторія тощо).

2. Структура редакції.

3. Жанри та форми аудіовізуальної реклами, які використовуються в ефірі ЗМІ (телезаставка, біжучий рядок, джингл, відеоролик тощо). Кожен жанр проілюструвати прикладом на диску.

4. Особливості реклами

- Проаналізувати три зразки реклами - відеоряд (для телереклами), текст (виділивши слоган, зачин, інформаційний блок, ключові слова тощо) та звукові ефекти.

5. Проаналізувати переваги та недоліки реклами у конкретному аудіовізуальному ЗМІ, в якому проходить практика у порівнянні з іншими аудіовізуальними.

6. Дати висновок щодо функціонування рекламного відділу аудіовізуального ЗМІ.

3. ВИМОГИ ДО ЗВІТУ ПРО ПРАКТИКУ:

3.1 Структура матеріалів навчальної практики і звіту:

1. Щоденник про проходження навчальної практики

2. Робочий зошит.

Зразок