Понятие и сущность конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка - конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный период времени.

Понятие рыночной ситуации включает:

1. Степень сбалансированности рынка;

2. Тенденции развития рынка;

3. Уровень устойчивости или колебания его основных параметров;

4. Масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

5. Уровень коммерческого рынка;

6. Сила и размах конкурентной борьбы;

7. Положение рынка в определенный момент экономического и сезонного цикла.

Основной (главной) целью изучения рыночной конъюнктуры является определение степени сбалансированности рынка.

Для оценки рыночной конъюнктуры используются следующие показатели:

1. Предложение товара;

2. Покупательский спрос на товар;

3. Пропорциональность рынка;

4. Тенденции развития рынка;

5. Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка;

6. Религональные различия состояния и развития рынка;

7. Деловая активность;

8. Коммерческий риск:

а) инвестиционный рынок;

Ь) риск принятия маркетинговых решений;

с) риск случайных рыночных колебаний.

9. масштаб рынка, уровень монополизации.

Ёмкость рынка может рассчитываться в целом по стране и очень конкретно на каждом рынке и по каждой группе товаров:

Е = Р1 + Р₂ - Э +1, где

Е - емкость рынка;

Р1 - национальное производство данного товара на рынке;

Р2- остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей.

Э -экспорт;

І - импорт.

Для товаров длительного пользования применяют балансовый метод расчета:

Н_к = Н_н+П+В,где

Н_к - наличие товара на конец периода

Н_н - на начало

П - покупка или поступление товаров в течение данного периода

В - выбытие товаров за данный период.