Преимущества видеорекламы

Онлайн-видеореклама постепенно вытесняет традиционную рекламу в эфирном телевидении, что объясняется высокой эффективностью интернет-видео при достаточно невысокой стоимости. В то время как бюджеты результативных рекламных кампаний на ТВ начинаются, как правило, от 100 тысяч долларов и больше, разместить онлайн-видеорекламу можно всего за несколько тысяч долларов, и каждый потраченный рубль принесет отдачу. Рекламодателю гарантируются просмотры: рекламный ролик запускается только после определенного действия пользователя, а окончание видео фиксируется. Если пользователь не досмотрел видеоролик до конца, нажав на кнопку "Пропустить рекламу", плата за показ не взимается.

В отличие от телевизионной рекламы, онлайн-видео позволяет использовать все те инструменты, которыми располагают другие виды интернет-рекламы. Среди них - таргетинг и подробная статистика. Таргетинг дает возможность демонстрировать рекламное видео исключительно целевой аудитории, избавляя рекламодателя от лишних расходов. Для настройки таргетинга можно использовать демографические данные (пол и возраст аудитории), местоположение пользователя (определяется по IP), тематику контента, интересы и другие параметры.

Статистика, в свою очередь, позволяет быстро и точно оценить эффективность рекламной кампании. Как и в случае с другими видами интернет-рекламы, заказчику, разместившему видеорекламу, доступны такие показатели, как число просмотров, размер аудитории и количество переходов на сайт. Оценив достигнутый результат, рекламодатель может быстро внести необходимые изменения в кампанию или даже целиком заменить ролик. Системы размещения видеорекламы дают возможность сделать это практически в режиме реального времени.

Онлайн-видеореклама в сравнении с рекламой на ТВ обладает большей эффективностью. Так, по данным сервиса ivi.ru, около 15% пользователей, просмотревших видеорекламу в интернете, могут затем вспомнить продвигаемый бренд без подсказки. В то же время среди телезрителей таких насчитывается всего 5%, то есть в три раза меньше. С подсказкой же рекламируемые бренды вспоминают 37% интернетчиков и только 8% телезрителей. По мнению экспертов, такая существенная разница объясняется более высоким уровнем внимания к экрану и активным характером взаимодействия с контентом, которые присущи пользователям, просматривающим видео в Сети.