Художньо-естетична концепція салону-магазину Chanel

Розробка концепції дизайну магазину «з нуля» передбачає пошук найбільш оптимальних і обгрунтованих художніх рішень. Концепція магазину повинна враховувати позиціонування магазину і бути спрямованою на певну цільову аудиторію. Коли магазин вже має функціонуючий і відомий бренд, то дизайн-проект магазину створюється на основі існуючого фірмового стилю за рекомендаціями, викладеними в брендбуці.

Створення художньо-естетичної концепції інтер'єру салону-магазину - складний і багатогранний процес, для розуміння, якого необхідне раціональне обгрунтування і систематизація загальних положень формування дизайну. На основі проведеного аналізу пропонується виділити основні чинники формування дизайнерської концепції, а саме: функціональний, емоційно-психологічний фактор, маркетингова стратегія і художня складова.

Більш ніж 100-річна історія культового французького бренду Chanel сама по собі є доказом його небувалого успіху. Мабуть, важко знайти

Кожну колекцію модного будинку Chanel, художнім керівником якого сьогодні є сам Карл Лагерфельд, захоплено зустрічають шанувальники і професіонали модної індустрії всього світу. Вишуканий крій, унікальне поєднання кольорів і незмінно високі якість матеріалів з сезону в сезон стають відмінними рисами моделей бренду.

Chanel - один з найвідоміших Будинків моди у Франції, всесвітньо визнаний бренд дизайнерської продукції класу люкс. Під торговою маркою Chanel сьогодні випускається одяг, взуття, сумки, парфумерія, косметика, годинники, ювелірні прикраси.

Концепція Модного Будинку Шанель полягає в тому, щоб люди завжди знали, що отримають. Жодних сюрпризів, несподіванок або зухвалих стилів, класика і елегантність, закладена в прості форми. Цю унікальну манеру в усі часи пов'язували з шиком, якісним кроєм одягу і стильним способом життя. Філософія бренду чудово відображається і на декорі його торгових майданчиків і вітрин, в яких всі покупці і клієнти салону зможуть побачити не тільки креатив, але і високу моду.

Перед поглядом покупців постає зовнішній дизайн салону-магазину, який вражає своєю точністю і лаконічністю. Суворі геометричні лінії, класичні форми, невимушеність і природна простота наповнюють екстер'єр спроектованого салону-магазину.

Розглянувши і проаналізувавши аналоги, було взято за мету спроектувати обладнання для салону-магазину Chanel, зберігаючи концепцію бренду.

Спроектовані виробі найкраще підходять для облаштування малогабаритного салону-магазину, коли потрібно функціонально та ефективно використати кожен метр простору. Вони мають бути виготовлені враховуючи кольорову гамму бренду, його концепцію та виглядати як обладнання, яке саме за себе буде говорити про продаж «предметів розкоші».

Стіл-рецепція (додаток З) призначена для адміністратора магазину, який розраховує клієнтів. Рецепція розміщена по центру, тому являється зручною як для продавця, так і для покупців. Продавець бачить весь зал, може спостерігати за порядком в магазині, а покупцям зручно розраховуватись при виході.

Вітрина (додаток І) виконує функцію зовнішнього приваблювання клієнтів до конкретно цього салону-магазину, адже своєю габаритністю та вишуканістю привертає увагу кожної людини, яка проходить повз.

Стелаж (додаток К), яких є три в магазині, виконує функцію вітрини для одягу, взуття та аксесуарів. Є полиці на які можна поставити товар, та штанга для підвішування одягу та зберігання його у презентабельному стані.

Отже, всі розроблені вироби являються зручними та багатофункціональними, чого і хотілось добитись з самого початку.

Матеріалом для виготовлення скляних вітрин може служити незбиране загартоване скло, а також кілька скляних частин, які можна комбінувати, наприклад, складові, відкатні, навісні, похилі, суцільноскляні кутові вітрини. Установка вітрин, вироблених із загартованого скла, - це найпоширеніший на сьогоднішній день, довговічний і недорогий спосіб організації торговельних площ, будь то маленький магазин або ж величезний торговий центр.

Для виготовлення вітрин використовується алюмінієвий каркас, в який встановлюється загартоване або звичайне скло. Товщина ж скла досягає 8-10 мм.

Скляні вітрини сприяють більш ефективній організації торговельної площі, оптимальному поданню асортименту товарів. Крім того, дане торгове обладнання здатне виставити продукцію у найвигіднішому світлі.

Рецепція салону-магазину виготовлена з пластику ПВХ, що ззовні робить її легкою для сприйняття у невеликому магазині. Пластик кріпиться до алюмінієвого каркасу, який знаходиться всередині або ж може бути зварений між собою.

Найбільш вигіднішою подачею того чи іншого товару – це унікально підібрана вітрина. А зручність для покупців – це рецепція у зручному місці.

Вироби з пластику ПВХ володіють достатньою механічною міцністю і вологостійкістю, хорошими електроізоляційними властивостями, хімічною стійкістю, мають гарний зовнішній вигляд, легко піддаються: різанню, формуванню, зварюванню і склеюванню. Цей матеріал практично не вбирає воду і атмосферну вологу з повітря, що виключає набухання, деформацію і викривлення виробів з ПВХ протягом усього терміну експлуатації. Навіть безпосередній тривалий контакт з водою не змінює зовнішнього вигляду і експлуатаційних характеристик матеріалу. Вироби з ПВХ можна віднести до групи важкогорючих, самозатухаючих матеріалів, що не підтримують горіння на повітрі. Мають гарну світлостійкість.

Тому обрані технології для виготовлення даного обладнання, забезпечують міцність, безпечність та естетичність розроблених виробів.

Вітрина, фасад і вхідна група магазину - перше, що зустрічає покупець, бажаючи зробити покупки. Від того, наскільки дизайн добре опрацьований, напряму залежатиме комерційний успіх. Оформлення вітрини - справа професійного дизайнера. Вона не повинна бути занадто яскравою, не повинна надто сильно зливатися з навколишнім оточенням, а головне, будь-яка вітрина повинна виглядати доречно.

Для того, щоб рекламна площа вітрини магазину стала ефективно працювати, мало витратити на її оформлення величезну кількість грошей, самі по собі фінансові вкладення не вирішують все. Ключовий момент у оформленні вітрини, наскільки її стиль поєднується зі специфікою товару. За великим рахунком, основний напрямок в стилі повинна задавати цільова аудиторія покупців, а дизайнер повинен лише доповнити її необхідними деталями. Так, наприклад, магазини дорогого класичного чоловічого одягу, зазвичай оформляються у стриманих, строгих тонах, оскільки клієнти зазвичай люди вже досить дорослі, консервативні і заможні. Яскравий, помітний дизайн вітрини, який буде вражати буйством фарб швидше підійде магазинам, які торгують молодіжними товарами.

Різниця в дизайні зазвичай присутня і в оформленні вітрин як відомих, брендових магазинів, так і нововиявлених. Країнам, що розвиває підприємства, як правило, потрібно більше запам'ятовуватись вітринами, які б привернули погляди великої кількості потенційних покупців.

Матеріали для оформлення вітрин магазинів можуть бути використані самі різні, тут все залежить від бюджету і побажань замовника. Як правило,

Головний матеріал вітрини магазину, звичайно ж скло. З першого погляду скло здається не дуже надійним матеріалом. Але, фахівцями було розроблено спеціальне скло для вітрин, яке відрізняється своєю міцністю і безпекою.

Вітрина є обличчям кожного магазину, ось чому будь-який поважаючий себе бренд так ретельно підходить до оформлення вітрин. Великі міжнародні компанії мають цілий штат професійних мерчендайзерів для оформлення вітрин - window dressers. Ці люди розробляють концепцію кожної вітрини, орієнтуючись на безліч факторів, аналізуючи продаж, попит, потреби покупців. Вітрини магазинів одягу, квітів і постільної білизни виглядають по-різному, проте, всі вони підкоряються загальним правилам стилю і продажів.

Можна виділити два основних типи оформлення вітрини для магазину одягу:

1. Товарне оформлення. Це простий і елегантний варіант оформити вітрину. На ній повинні бути представлені манекени (або вішалки) з добре продуманими образами. Покупців приваблює total look - манекен повинен представляти готове вбрання від одягу і взуття до найдрібніших аксесуарів. Тоді покупець захоче придбати саме цей комплект повністю. Це означає, що наряд на манекені повинен бути ультрамодним, який може застосовуватися в реальному житті в конкретному місті. Те, що знаходиться на піку моди в столиці, не завжди може бути доречно в невеликому провінційному місті. Тому майстри window dresser і повинні враховувати географію своєї роботи.

2. Сюжетне оформлення. Справжньою майстерністю вважається, якщо мерчендайзер створює на вітрині справжню сцену з життя, дає своїм персонажам характери і наповнює їх реальною історією. Сюжетні вітрини емоційніші, за допомогою них набагато простіше знайти відгук у покупця. Наприклад, новорічні вітрини магазинів одягу - це справжня казка. Можна просто одягнути манекен в гарне вечірнє плаття, а можна створити справжню сценку з різдвяного фільму. Набагато цікавіше виглядають групи манекенів з декораціями. У магазинах одягу для дітей і дорослих доречніше на одній вітрині використовувати чоловічі, жіночі та дитячі манекени. Красиві декорації допоможуть доповнити історію.

Слово Chanel - синонім вишуканості, розкоші і неповторності. Але крім цього, слово являє собою всесвітньо визнаний бренд.

Chanel є приватною компанією. Головний дизайнер - Карл Лагерфельд. Компанія Chanel спеціалізується на виробництві предметів розкоші: одягу, косметики і парфумерії, аксесуарів, ювелірних виробів.

Отже, компанія має всесвітню славу, користується попитом. Над виробництвом предметів розкоші, так як і над розробкою інтер’єрів магазину працюють найкращі дизайнери, які намагаються знайти щось індивідуальне та неординарне для кожної розробки.

Незалежно від того, бутик це, або магазин, орієнтований на високий достаток, проектні рішення відрізняються стриманістю форм, симетрією, певним набором використовуваних квітів і матеріалів, м'яким і приємним для ока освітленням. Одним з популярних прийомів оформлення інтер'єру в магазинах Chanel є зонування.

Основну різницю передає торгове обладнання, яке виконане в чорно-білих тонах. В інтер’єрі салону-магазину можуть використовуватись декоративно-оформлювальні прийоми. В основі цього лежать особливості жіночого візуального сприйняття навколишнього середовища. Зали можуть бути оформлені колонами і пілястрами, подіумами з манекенами, декоративним підсвічуванням і панелями, скляними підвісними полицями і великою кількістю дзеркал. Часто в оформленні також застосовують точкові світильники.

При цьому варто враховувати, що головним в торговому просторі залишається товар, який повинен зосереджувати на собі всю увагу відвідувачів. Тому було б невірним перевантажувати інтер'єр як яскравими, так і контрастними елементами, від якого у клієнта може буквально «рябіти в очах».

У салоні-магазині обладнання розміщене так, що не заважає безперешкодно рухатись по приміщенню, на плані це добре видно (додаток Л). Примірочні широкі, дозволяють приміряти одяг зручно. Рецепція знаходиться по центру, при виході, що являється дуже комфортним місцем як для продавця, так і для покупців.

При проектуванні обладнання для салону-магазину

Розділ ІІІ