Бюджет маркетингової програми, оцінка її ефективності та порядок контролю

Фінансове забезпечення маркетингової діяльності здійснюється з прибутків.
При складанні програми враховувалися такі основні напрямки діяльності маркетингу:

ü вивчення оточуючого середовища;

ü комплексне вивчення ринку, позиції конкурентів;

ü оцінка власних можливостей підприємства;

ü формування маркетингових цілей на перспективу;

ü максимально можливий контроль за збутом;

ü координацію всієї маркетингової діяльності.

1.06.2014 р. – відкриття фірмового магазину "Indesit" у м. Донецьк;

17.07.2014 р. – виставка-продаж холодильників в м.Київ;

З 1.09.2014 р. – розміщення реклами у популярних виданнях української преси, запуск нового рекламного ролику на центральних українських телеканалах;

20.09. 2014 р. – промопереліт літаків у м. Київ;

З 14.11.2014 р. по 14.12.2014 р. – проведення конкурсу "Міс Indesit" в м. Донецьк.

Бюджет кожного з етапів

1) Відкриття фірмового магазину у м. Донецьк

Купівля приміщення – 300000 грн. (114,8 кв. м., район ринку "Сокіл"), оформлення магазину – 45000 грн.

Всього – 345000 грн.

2) Виставка-продаж холодильників в м.Київ

Доставка товару – 2000 грн.

Аренда приміщення на міс. (розмір 80 кв. м.) – 31680 грн.

Плата рекламному агенству за послуги з організації виставки – 5000 грн.

Всього – 38680 грн.

3) Розміщення рекламного ролику на телеканалі "Інтер"

Вартість виготовлення ролику– 15000 грн.

Тривалість звернення – 30 с.

Розміщення на телеканалі "Інтер":

10.00 – 18.00 (будні – 1с. – 422,33 грн.). Частота виходу – 8 разів. Якщо розрахувати вартість розміщення ролику на цьому телеканалі до кінця року, то це буде коштувати – 422,33*30*20*4 = 1013592 грн.

Всього – 1028592 грн.

4) Розміщення реклами у пресі

Лиза 1/2 горизон. Тираж – 180000 екз. 47900 грн в міс.

Люблю готовить ½ вертикал. Тираж – 1250000 екз. 28750 грн. в міс.

Приятного аппетита ½ горизон. Тираж – 50000 екз. 15700 грн. в міс.

Панорама ринку 4200 грн. в міс. (кольорова реклама,виділення жирним шрифтом).

Всього: до кінця року реклама в пресі коштуватиме –

47900*4++28750*4+15700*4+4200*4 = 191600+115000 + 62800 + 16800 = 386200 грн.

5) Відкриття фірмового магазину в м. Харків

Купівля приміщення – 540000 грн. (розмір 114 кв. м.)

Додаткові витрати – 35000 грн.

Всього – 575000 грн.

6) Промопереліт літаків у м. Київ

Годинний показ коштуватиме:

Найом літаків (5 штук) - 50000 грн.

Плата професійним пілотам – по 6000 грн. кожному. (30000 грн.)

Витрати на паливо для літаків – 23760 грн.

Додаткові витрати – 90000 грн.

Всього – 273760 грн. [9]

7) Проведення конкурсу "Міс Indesit" в м. Донецьк

Реклама конкурсу – 25000 грн.

Аренда приміщення для проведення фіналу – 12000 грн.

Плата агенству за організацію – 10000 грн.

Подарунки:

1 холодильник – 3000 грн.

15 сумок-холодильників з логотипом компанії – по 150 грн. кожна (15*150 = 2250 грн.)

50 магнітів на холодильник від компанії "Indesit" - (15 грн кожен) – 15*50 = 750 грн.

Наймання артиста – Бондарчук – 42000 грн.: Неангели – 72000 грн.

Всього: 167000 грн.

Всього за всіма етапами: 2814232 грн. – Комплекс просування

Витрати на товарорух:

136300 грн. – на формування системи розподілу і товаруху (аналіз ринку з ціллю планування виробництва і збуту – 15000 грн., втановлення і підтримка контактів зі споживачами – 4000 грн., пристосування товару до потреб споживачів – 10000 грн.); організація товароруху (обробка заказів – 2300 грн., доставка – 5000 грн., аренда складів – 100000 грн.).

Витрати на інші маркетингові заходи:

Навчання персоналу – 10000 грн., стимулювання посередників – 25000 грн., на поточний аналіз ринкової кон`юнктури – 25000 грн.

Всього: 60000 грн.

Контроль за реалізацією маркетингової програми: 30000 грн.

Бюджет маркетингової програми: 3040532 грн.