Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Рекламна продукція: сувенірна упаковка та презентаційний плакат





 

Рекламна продукція - це всі рекламні матеріали, створені з метою залучення уваги потенційних клієнтів до певної події, збереження в їх пам'яті назви та логотипу компанії, утримання існуючих та залучення до компанії нових клієнтів. Такі матеріали, як правило, презентують у формі подарунків, сувенірів і безкоштовних рекламних зразків зацікавленим групам та учасникам заходів, дозволяючи компанії привабити потенційного клієнта і водночас перекласти на нього частину роботи по рекламі.

Рекламну продукцію можна зустріти в багатьох місцях: на конференціях, торгових ярмарках і виставках. Вона є відмінним засобом познайомити коло споживачів з назвою компанії чи новою продукцією.

Упаковка - предмети, матеріали і пристрої, що використовуються для забезпечення збереження товарів і сировини до переміщення та зберігання (тара); також сам процес і комплекс заходів з підготовки предметів до такого.

Функції упаковки:

- призначається для збереження властивостей предметів після їх виготовлення, а також надання їм компактності для зручності транспортуванні;

- у більшості випадків є одним з носіїв реклами товару;

- оформлення упаковки є одним з необхідних умов успішного продажу майже будь-якої продукції;

- обов'язково несе на собі інформацію про вміст. З розвитком технологій RFID - також про логістику поставки;

- індивідуальна упаковка може бути об'єднана з засобами обмеження доступу дітям та елементи контролю розтину.

Розрізняють зовнішню і внутрішню, одиничну і групову, жорстку і м'яку, одноразову і багаторазову упаковки. До картонної упаковки і тари належать: коробки, пачки, ящики, лотки. Паперова тара: паперові пакети, пакетики-стіки, сендвіч-бег. Комбіновані пакувальні матеріали (наприклад, картонна підкладка, ламінована поліетиленом) реторт-пакет, ламінатная туба. Допоміжні пакувальні засоби: кліпсаторна стрічка, обв'язка за допомогою стреппинг-стрічки, поліестерова кордова - бандажна стрічка та стрейч-плівка.

На упаковці можуть розташовуватися різні символи такі, як: ідентифікаційні знаки; маніпуляційні знаки; знаки, що позначають з якого матеріалу зроблена упаковка (у тому числі позначення нетоксичного матеріалу); екологічні знаки і т. д. Ідентифікаційні знаки розміщуються на упаковці відповідно порядку і нормам, встановленими законодавством і в основному не представляють інтерес для споживача. Маніпуляційні знаки відображають спосіб експлуатації, транспортування, навантаження-розвантаження та зберігання упаковки. Ці знаки повідомляють про нешкідливість упаковки для навколишнього середовища і людини. Наприклад, знак вторинної переробки. Сенс даного символу полягає в тому, що продукт виготовлений з переробленого матеріалу або придатний для подальшої переробки. Про нетоксичність матеріалу повідомляє міжнародний символ вторинної переробки - стрічка Мебіуса.

Упаковка, як носій інформації, дає чітку і повну інформацію про вид, найменування, марку товару, його виробника (країну, підприємство), кількість або вагу виробів, колір, способи поводження з товаром під час перевезення, перевантаження, зберігання, іноді ціну, термін придатності, а також відрізняти цей товар від товарів конкурентів.

У рекламних цілях упаковка повинна мати привабливий вигляд, такий, що запам'ятовується, надавати товару певного «іміджу», що відповідає рівню ціни продажу. Вона є візитною карткою виробника, продавця, засобом формування попиту і його стимулювання. Ілюстрація і текст упаковки мають бути такими, що легко впізнаються, чіткими, однозначними, цілком відповідати змісту товару, не викликати у потенційного покупця будь-яких помилкових вражень. У деяких випадках зазначаються особливості застосування товарної продукції.

У складському господарстві упаковка забезпечує зручність у роботі, дає змогу вирішувати питання раціонального укладання товарів на стелажі, а також ефективно здійснювати вантажно-розвантажувальні операції за допомогою засобів механізації. Для визначення властивостей упаковки істотними є такі моменти: розмір упаковки, її вартість, вимоги законодавства, освітній рівень населення.

Звичайно, книга сучасного дизайну потребує і сучасної упаковки. Розроблено оригінальну упаковку для книги Яна Мартела «Життя Пі». Вона має формат (21х21см.). Виготовлена із паперу фірми “Мurilo” (360 г/м²). Даний папір має високу водостійку характеристику, фарби на ньому не втрачають колір тривалий час, а його висока щільність запобігає зовнішнім пошкодженням.

Розробляючи упаковку було звернено увагу на такі її переваги:

- зберігає продукцію від пошкоджень;

- проект упаковки відповідає загальній стилістиці та дизайну книги;

- конструкція упаковки є складною: має мобільні бокові елементи у вигляді гармошки, здатні регулювати її висоту; додаткові клапани, за рахунок яких відбувається фіксація конверту для аудіодиску; а також клапан для закриття;

- упаковка для диску також має складну конструкцію, відмінною рисою якої є центральна частина, яка підіймає диск для більш легкого його доставання з конверту;

- колірна гама упаковки розроблена з урахуванням основних кольорів видання – бежевого та темно-синього;

- можливе повторне використання упаковки.

Термін «плакат» походить від німецького «Plakat» - «оголошення, афіша», або з латині «Placatum» — «повідомлення, свідоцтво» і є різновидом тиражованої графіки. Лаконічне, помітне, найчастіше кольорове зображення з коротким текстом, виконане, як правило, на великому аркуші паперу, виготовляється з рекламною, інформаційною, навчальною метою. Сучасний плакат — це найчастіше поліграфічне виконання художнього оригіналу. Основними вимогами до плакату є:

- плакат повинен сприйматися з великої відстані;

- бути помітним на тлі інших засобів візуальної комунікації;

- містити лаконічні художні образи, зрозумілі глядачу;

- містити коротке інформаційне повідомлення.

Презентаційний плакат або афіша — це рекламне або довідкове аркушеве видання з інформацією щодо певного культурного заходу (події). Головна характеристика афіші — це безпосередня передача повідомлення. Також її важливими якостями виступають великі розміри і доступність широким масам населення. Афіша як засіб масової комунікації використовує риторичний вміст (метафору), який зможе розшифрувати цільова аудиторія.

У сучасній рекламі безперечне лідерство залишається за культурною афішею, яка помітно розширила свою тематику. Перш за все це ювілейна, святкова, виставкова, театральна, концертна, циркова, туристична та спортивна афіша. Специфіка цього напрямку обумовила роль афіші як посередника між потенційним глядачем і культурно-мистецькою акцією, вимагаючи від нього активної дієвості. При цьому афіша є не тільки носієм інформації, що зближує його з такими засобами масової інформації, як газети, радіо, телебачення та Internet-мережі, але й, що не менш важливо, представляє аудиторії у високохудожній, образній формі частку культурно-мистецької акції або спортивного видовища.

Розроблений презентаційний плакат має неабияку цінність для продавця і споживача у ставленні до товару. Він виконує не лише естетичну функцію, а й інформаційну, оскільки містить напис назви товару, тобто книги, її автора, а також коротку інформацію про літературний твір рекламного характеру. Відсутній на афіші напис з датою та місцем проведення заходу дозволяє постійно використовувати його під час проведення самих презентацій, як це прийнято у випадку неодноразового проведення акції в різних книгарнях, магазинах чи музеях одного чи різних міст. Естетичною складовою є розроблений шрифтовий напис назви твору на тлі живописного зображення, які мають не лише привернути увагу глядача-читача, а й повідомити йому про атмосферу твору. Плакат виконано в загальній стилістиці твору (рис. 3.1.).

 

 

Рис. 3.1. Презентаційний плакат К. Млинарської

до книги Яна Мартела «Життя Пі»

 

На плакаті показано головного героя – Пі, який лежить на брезенті дрейфуючого човна, з-під брезенту виглядає хвіст тигра. Поряд з човном, на синьому тлі водної гладі, плавають риби. Важливу роль в плакаті відіграє яскраве кольорово-графічне вирішення зображення, розміщення текстових блоків та характер шрифта. На плакаті вказано ім’я автора – Ян Мартел, та назва пригодницького роману – «Життя Пі». У нижньому лівому краї знаходиться коротк е рекламне повідомлення, яке інформує читача про визнання даного літературного твору та нагородження його автора престижною Букерівською премією. Великий заголовний рядок, характерний більше для типографічного плакату, створює контраст розмірів ритмічної структури з поєднань більших і менших рядків та текстових блоків. Формат плакату – 140 х 70 см. Розроблений плакат приверне увагу читача завдяки своїй площі та контрастному вирішенню графічного зображення.

Плакат повинен бути максимально ефективним й зрозумілим, ще більшою мірою, ніж інша друкована продукція. На жаль, частина афіш, що друкуються сьогодні не завжди відповідає цим вимогам. Ефект досягається не лише за допомогою збільшеного розміру заголовку, а за рахунок контрастності, чіткості і лаконічності загальної композиції презентаційного плакату.


РОЗДІЛ 4

ЕКОНОМІЧНА ЧАСТИНА

Аналіз ринку

 

Створення нашого проекту потребує деяких матеріальних затрат, які ми хочемо окреслити. Економічний план відіграє важливе значення, оскільки складається на весь період реалізації проекту, що містить у собі детальний опис витрат, визначення собівартості і прибутку.

Проаналізувавши ринок, було виділено кілька видань, які мають стабільну репутацію на ринку та мають найбільш задовільний показник співвідношення ціна-якість це видавництва: «Фоліо», «Зелений пес», «Видавництво старого лева», «Мистецтво», «Генеза».

Аналізуючи цінову політику, було виведено середньостатистичні ціни на основні види поліграфічної продукції:

1. Книга – 150 грн.

2. Упаковка – 40 грн.

Виведено ціну на друк мінімального тиражу (ціна з урахуванням матеріалу):

1. Книга – 1000 шт. – 150000 грн.

2.Упаковка – 1000 шт. – 40000 грн.

Склад проекту:

1. Книга (А-5 х 1000 шт) – папір 200 мг/м3

2. Упаковка – сувенірна, для книги (1000 шт.) - дизайнерський картон.

Кошторис витрат

 

Метою розробки є створення книжного видання пригодницького роману з урахуванням сучасних тенденцій з яскраво вираженим характером.

Зробимо розрахунок поточних витрат як показано в табл. 4.1

Таблиця 4.1

Матеріальні витрати

Стаття витрат Одиниця, шт. Ціна одиниці, грн. Сума, грн.
1. Папір А3   3,00 60,00
2. Калька А4   2,00 10,00
7.Картон дизайнерський   17,00 17,00
4. Олівець   3,00 12,00
5. Ручка   4,00 8,00
6. Гумка   5,00 5,00
8. Диск DVD-R   7,00 7,00
Всього: 119,00

В.о.п. = Т * З. п. Т = трудоємкість, З. п. = заробітна плата.

Трудоємкість роботи становить 4 місяці, приблизно 550 годин.

Робота над дизайнерським проектом передбачає певну послідовність операцій. Ця послідовність склалася внаслідок тривалого проектного досвіду. До її базових складових частин належать такі етапи:

1. Підготовчий – 1 місяць

2. Дизайнерська пропозиція - 1 місяць

3. Завершення дизайнерського проекту - 1 місяць і 25 днів

4. Його реалізація – 6 днів

Т = 4 місяці, З. п. = 1500 грн.

В.о.п. = 4 * 1500 = 6000 грн.

Таблиця 4.2

Витрати на оплату праці дизайнеру

Види робіт Час виконання (години) Середня оплата праці за годину, грн. Сума, грн.
1. Розробка ідеї      
2. Розробка макету книги    
3. Розробка ілюстрацій    
4. Розробка обкладинки та титулу    
5. Розробка упаковки    
Всього:  

Відрахування на соціальні заходи

Відрахування на соціальні заходи = 37,5 % від оплати праці.

В.с.з = 6000 * 0,375 = 2250 грн.

 

15% від річних від вартості обладнання 4 гр. ОЗ:

· Амортизація принтера = 700гр (15%) = 105 грн.

· Амортизація сканера = 600гр (15%) = 90 грн.

· Комп’ютера = 5000гр (15%) = 750 грн.

Витрати на амортизацію обладнання (комп’ютер, принтер, сканер) на рік = 105 грн. + 90 грн. + 750 грн. = 945 грн.

Витрати на амортизацію обладнання (комп’ютер, принтер, сканер) на місяць = 945 грн. / 12 міс. = 78,75 грн.

Витрати на амортизацію обладнання (комп’ютер, принтер, сканер) за 4 місяця = 78,75 грн. * 4 міс. = 315 грн.

Таблиця 4.3

Відрахування на амортизацію обладнання

Обладнання, Найменування Вартість, грн. Кількість, шт. Торба амортизації, Місячна
комп'ютер     62,5
Сканер     7,50
Принтер     8,75
Всього:   78,75

Таблиця 4.4

Послуги сторонніх організацій

Стаття витрат Одиниця Ціна одиниці, грн. Сума, грн.
Друк широкоформатний      
Друк А-4      
Порізка   0,75 37,50
Фотодрук      
Послуга Internet 500 Мб 0.7  
Всього: 1127,50

 

 

Повна собівартість продукту:

П.с.п. = П.в. + В.о.п. + В.с.з + В.е.о + П.с.о, де

П.в = покупні вироби;

П.о.п. = витрати на оплату праці;

В.с.з. = відрахування на соціальні заходи;

В.е.о. = відрахування на експлуатацію обладнання;

П.с.о = послуги сторонніх організацій.

П.с.п. = 119 грн. + 6000 грн. + 2250 грн. + 315 грн. + 1127,50 грн. = 9811,50 грн.

Date: 2016-05-13; view: 755; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию