Лид в перевернутой пирамиде

Лид – один из основных раздражителей для читателя, просматривающего газетную полосу.

Именно после прочтения лида многие решают, читать ли им материал или лучше перейти к

другому.

Сам текст, идущий за лидом, в англоязычной журналистике называют body (корпус), а в России

чаще всего просто «текст».

Различают «жесткое» и «мягкое» информирование.

«Жесткая» новость

Это как раз и есть четкие ответы на классические вопросы – КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК?

ПОЧЕМУ? и построение текста в виде «перевернутой пирамиды». При этом самую важную

информацию журналист выносит в лид, остальные сведения помещает в текст (body).

Важно не загромождать «жесткий» лид второстепенными деталями и излишними

подробностями, отвлекающими внимание от основного содержания.

вариант: Пожар уничтожил вчера 18-комнатный Парк-Отель в северо-восточной части города.

Владелец оценивает убытки примерно в (названа сумма) долларов. Человеческих жертв, к

счастью, нет.

«Мягкая» новость

В отличие от жесткой новости как сообщения повышенной оперативности, «мягкая» новость

менее оперативна, точнее, для нее оперативность не особенно важна. Штрихи и подробности

заостряют внимание на необычности, занимательности, вводится момент интриги. Форма мягкой

новости позволяет «подбираться к факту», делать постепенным знакомство с ним.

Поскольку надо переключить внимание с итога на обстоятельства, выделить занимательные

подробности, структура новости меняется. Композиция по принципу «перевернутой пирамиды»

тут не годится. Лид строится с учетом читательского интереса, но не сообщает, а оттягивает

сообщение самого интересного во второй (даже третий) абзац. Идет нарастание до кульминации,

а далее – по принципу убывающего интереса.

Для интригующих заходов мягких новостей используются так называемые «специальные лиды»,

которые в отличие от лида «перевернутой пирамиды», не излагают содержание вкратце, но

подводят к нему