Пример 2. Опрос оптовых покупателей на основе анкетирования о возможных покупках товара одного вида, цене единицы товара и выручке от реализации продукции (расходы

Опрос оптовых покупателей на основе анкетирования о возможных покупках товара одного вида, цене единицы товара и выручке от реализации продукции (расходы покупателей) на пять лет характеризуется данными таблицы 2.2. Исследования проведены в направлении емкости рынка и результаты отражены в разделе маркетинга бизнес-плана. Выручка от реализации товара по годам определялась расчетно как произведение средней цены покупателя за единицу приобретаемого им товара на количество товара, но за каждый год цена единицы товара (см. стр.2 табл. 2.2) определялась как средняя арифметическая.

Требуется определить эластичность спроса по годам и на основе полученных результатов сделать выводы.

Таблица 2.2

Решение:

1. Определяется объем выручки (расходы покупателей) как произведение закупок оптовых покупателей и средней цены реализации единицы товара (стр. 1 × стр. 2).

2. Рассчитываются коэффициенты эластичности спроса, которые показывают, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении цены на единицу измерения. Связь между признаками является обратной – с ростом цен спрос падает, с падением цены спрос повышается.

Эластичность спроса во втором году по сравнению с первым равна:

то есть с падением цены на единицу товара на 1 % спрос возрастает на 3 %. В дальнейшем знак минус можно опустить.

Эластичность спроса в последующие периоды составляет, соответственно:

третий со вторым

;

четвертый с третьим

;

пятый с четвертым

.

3. Рассчитанные показатели эластичности более единицы говорят
о том, что спрос на данный товар эластичен до пятого года. В пятом году по сравнению с предыдущим, четвертым, эластичность менее единицы, что свидетельствует о неэластичности спроса, то есть наступлении такой ситуации, когда даже большее снижение цены не вызывает резкого, значительного повышения спроса, в результате чего производители могут нести убытки и выносить товар на рынок (а то
и производить) становится нецелесообразным, экономически невыгодным предприятием (бизнесом).

4. Сказанное в п.3 следует подтвердить расчетами выручки производителя (или расходов покупателя) по указанным периодам.
В целях экономии расчеты приводятся только по двум периодам: второго с первым и пятого с четвертым. При выполнении самостоятельной работы по соответствующим вариантам студентам следует выполнять расчеты по всем периодам (см. пример 3).