Висновки. У результаті обробки даних опитування не була встановлена ​​значна взаємозв'язок важливості окремих параметрів вітамінів з віком

У результаті обробки даних опитування не була встановлена ​​значна взаємозв'язок важливості окремих параметрів вітамінів з віком, статтю та соціальним становищем споживачів. Слід лише зазначити, що люди молодого віку більш прогресивні при покупці і схильні до експериментування, ризику, тобто вони частіше набувають недавно з'явилися на ринку вітамінні засоби, чого не можна сказати про людей похилого віку, які віддають перевагу традиційним, застосовуваним ними ще двадцять-п'ятнадцять років назад вітамінам. У структурі вподобань останніх популярність за впливом на їх вибір стоїть на шостому місці.

Таким чином, нами визначена структура вимог споживачів вітамінних лікарських засобів, які впливають на рішення про покупку. Результати сегментації і виявлені чинники переваг споживачів дають можливість зрозуміти тенденції формування споживчого попиту і ефективно організувати виробництво і реалізацію вітамінів. Дані наших досліджень свідчать про необхідність додаткової інформованості населення та отримання консультативної допомоги лікаря і фармацевтичного працівника про раціональне застосування вітамінних лікарських засобів.

Вітаміни мають унікальні властивості. Вони можуть послаблювати або навіть повністю усувати побічна дія антибіотиків та інших ліків і взагалі небажані дії на організм людини. Тому недостатність вітамінів або їх повна відсутність, а також надлишок вітамінів можуть не тільки несприятливо впливати на організм людини, але і приводити до розвитку важких захворювань.

Будь-яке захворювання - це випробування для організму, що вимагає мобілізації захисних сил, підвищеної витрати біологічно активних речовин, у тому числі вітамінів. Тому харчовий раціон, багатий вітамінами, корисний кожному хворому. У той же час окремі групи вітамінів надають найбільш виражений ефект при профілактиці та лікуванні певних захворювань. Безумовно, перш ніж починати прийом того чи іншого вітамінного препарату, треба порадитися з лікарем, оскільки кожен випадок захворювання має свої особливості, а використання вітамінів є тільки частиною лікування. За результатами проведеного аналізу був складений макроконтур асортименту вітамінних препаратів, який має має такі характеристики:

- За складом - це в основному комбіновані препарати - 75,86% асортименту;

- Випускаються у вигляді твердих лікарських форм -62%, серед яких переважають таблетки - 55,56%;

- Виробляються в Росії - 58,6%.

Також, за результатами маркетингового аналізу, був складений маркетинговий портрет покупця, який дозволить надалі більш успішно функціонувати підприємству на ринку лікарських засобів.