Типологія функцій дизайну

Їх сутність, визначення, взаємозв'язок

Функції дизайну опосередковані сутністю його природи, що відбиває єдність утилітарно-технічного та естетичного почав у творах дизайну.

Художньо-образне рішення дизайн-продуктів володіє інформаційно-семіотичної, конструктивно-технологічної та морфологічної цілісністю. У реалізації функцій дизайну проявляються його соціально-культурні, функціонально-споживчі та комунікативно-естетичні цінності.

Структурна система функцій дизайну базується на узагальненій структурі людської діяльності, теорія якої розроблена М. С. Каганом і викладена в його монографії «Людська діяльність: досвід системного аналізу» [11]. На основі аналізу людської діяльності з філософських позицій в найбільш загальній системі категорій, що відображають суб'єктно-об'єктно-суб'єктні відносини, автором виділено п'ять базисних аналітично чистих видів людської діяльності.

Три перших з них представляють собою три можливі форми відносин суб'єкта й об'єкта. Перша форма - це вплив суб'єкта на об'єкт діяльності, його перетворення. Друга - пізнання об'єкта суб'єктом, відображення об'єктивної сутності пізнаваною реальності. Третя - відображення значення об'єкта для суб'єкта, його ціннісне осмислення. Четверта форма являє собою рівноправні активні відносини суб'єктів між собою - спілкування.

Чотири вихідних виду діяльності - перетворювальна, пізнавальна, ціннісно-орієнтаційна і спілкування (комунікативна) схрещуються і зливаються воєдино в такій специфічно людській формі активності, як художня діяльність - п'ятий вид діяльності.

У творах мистецтва - продуктах цієї діяльності - пізнання і ціннісне ставлення, зливаючись, утворюють духовну сторону сутності цих творів, а перетворення і комунікативність, опредмечівая у творах, формують їх матеріальність.

Безумовно, в практичній реальності людська діяльність у всьому її різноманітті проявляється в безлічі переплетень, скрещений, накладень основних аналітично чистих видів діяльності, розглянутих вище.

Оскільки дизайн являє собою специфічну проектну форму творчої художньо-технічної діяльності, система його функцій, базуючись на структурі розглянутих вище видів людської діяльності, виявляється багато в чому близькою системі функцій мистецтв і в той же час - функціям інженерно-технічної діяльності (у певному аспекті).

Таким чином, в поліфункціональної структурі дизайнерської діяльності відображається подвійність її природи (об'єднуючою утилітарно-технічне та естетичне начала) і багатоаспектність соціально-культурної сутності.

У систему взаємозалежних функцій дизайну входять наступні функції:

1) перетворювальна (конструктивно-морфологічна);

2) пізнавальна (гносеологічна);

3) ціннісно-орієнтаційна (аксіологічна);

4) спілкування (комунікативна);

5) соціально-економічної ефективності;

6) захисту навколишнього середовища (екологічна);

7) адаптаційна;

8) виховна;

9) художня;

10) гедоністична (естетичної насолоди).

Розглянемо зміст кожної з них в порядку перерахування.

Перетворювальна (конструктивно-морфологічна) функція дизайну проявляється в перетворенні предметного середовища і її компонентів (речей, пристроїв, споруд) у різних сферах людської діяльності завдяки використанню в процесі проектування методів дизайну, орієнтованих на задоволення конкретних матеріальних і духовних потреб людей і формування предметного середовища як постійно развиваемого, оновлюваного і вдосконалюється світу матеріально-художньої культури.

Для ефективності вирішення конкретних предметних завдань, що реалізують перетворювальну функцію дизайну, в процесі художнього конструювання технічна конструкція - «ТЕХНОФОРМ», обумовлена ​​функціонально, технологічно і економічно, творчо перетвориться в «дизайн-форму» як олюднену конструкцію. «Дизайн-форма» (або «антропоформа») - особлива організованість форми промислового виробу з урахуванням людського фактора. Це результат досягнення органічної єдності вимог виробництва і споживання конкретної речі і відображення цієї єдності в її морфологічної структурі і композиційно-стильовому рішенні.

Пізнавальна (гносеологічна) функція дизайну обумовлює можливість пізнання споживачами об'єктивних властивостей виробів (їх комплектів, комплексів, середовища) завдяки інформативності форми, відображення у формі об'єктів, створюваних за проектами дизайнерів, різних сторін їх сутності, що мають, з одного боку, функціонально-споживче значення, а з іншого - соціально-культурне.

Мова йде про візуальної інформативності форми, що дозволяє завдяки виразності об'ємно-просторової структури, пластичного, цветофактурного і кольорографічними рішення форми в цілому та її композиційних елементів сприяти пізнання споживачем всіх сторін сутності речі: її призначення, матеріалу, способу виготовлення, пристрою, способу використання, звернення з нею, ступеня пристосованості до людини в певній ситуації і середовищі функціонування об'єкта.

Візуальна інформативність форми сприяє також виявленню соціально-культурного сенсу речі, орієнтованого на ціннісні ідеали певних груп споживачів і відображає тенденції розвитку стилю.

Аксіологічна (ціннісно-орієнтаційна) функція дизайну обумовлює відображення у формі речей, створюваних за проектами дизайнерів, їх значення для суб'єкта ціннісного ставлення. Дизайн-форма речей відображає як загальнозначущі ціннісні ідеали, зумовлені суспільною свідомістю в його розвитку, так і групові, і індивідуальні ціннісні ідеали, установки і переваги. Власні суб'єктивні ціннісні ідеали дизайнера також проявляються в його творах, нашаровуючись на модельований їм ціннісні ідеали споживачів.

Аксіологічна функція дизайну реалізується завдяки знаковості форми і її комунікативності - здатності передачі у формі як в знаку, коді, символі певної ціннісно-орієнтує інформації.

Цінності різного соціально-культурного масштабу проявляються в стильових характеристиках речей і предметного середовища, в тій чи іншій мірі пов'язаних з модними стандартами та об'єктами, що відображають актуальні цінності моди [17].

Комунікативна функція дизайну, а точніше функція спілкування, полягає в здатності світу речей, предметного середовища ініціювати людське спілкування в процесі використання і зорового сприйняття речей, і вираження ставлення до них, а також до середовища в цілому.

Це обумовлено знаково-комунікативної сутністю речей і їх соціальним символізмом, здатністю бути носіями певної утилітарної та естетичної інформації і передавати цю інформацію, «закодовану» художньо-образними засобами в дизайн-формі об'єктів.

Функція соціально-економічної ефективності дизайну проявляється у вирішенні низки його соціально-значущих завдань:

- Підвищення соціальної обгрунтованості та економічної ефективності виробництва і збуту промислових виробів (їх реалізації у сфері торгівлі);

- Підвищення ефективності споживання (експлуатації) виробів;

- Оптимізації структури і складу асортименту та забезпечення високого рівня споживчих властивостей промислових виробів.

З метою забезпечення рентабельності, прибутковості промислових і торгових підприємств в дизайн-проектуванні серійної продукції машинного виробництва враховуються вимоги уніфікації, стандартизації, економічності (мінімізації витрат матеріалів, енергії, праці, ефективності використання технологічного обладнання), можливості раціональної спеціалізації та кооперації виробництва, а також активно пропонуються принципи використання модульних систем (як основи композиції комплексних дизайн-розробок), комбінаторики, комбінаторного агрегатування.

Система контролю якості розроблюваної, освоюваної виробництвом і випуску промислової продукції повинна включати методично обгрунтовану практику аналізу та оцінки рівня споживчих властивостей багатьох видів промислових виробів (у першу чергу побутового призначення), здійснювану за участю експертів-дизайнерів. Така практика орієнтована в тому числі на підвищення ефективності споживання (експлуатації) оцінюваних виробів, а не тільки на підвищення ефективності виробництва [13].

У прояві функції соціально-економічної ефективності дизайну велику роль відіграє також вирішення завдань оптимізації структури і складу асортименту певних груп, видів і типів продукції різних підприємств, тісно пов'язаних з завданнями досягнення високого рівня споживчих властивостей виробів.

Ця функція дизайну, актуальна як для суспільства в цілому, так і для сфер виробництва і збуту продукції, може реалізовуватися на основі розробленої і давно апробованою вітчизняними дізайнераміметодікі формування асортименту промислових виробів на базі проектно-типологічного підходу до його розробки засобами дизайн-проектування, взаємопов'язаного з принципами дизайн-маркетингу.

Екологічна функція дизайну проявляється у вирішенні соціально актуальних завдань захисту навколишнього природного середовища та самих людей від наслідків її забруднення відходами техногенної цивілізації, яка ігнорує нерідко вимоги екології в ім'я отримання надприбутку власниками промислових підприємств (за рахунок скорочення витрат на природоохоронні заходи).

Затребуваність дизайну в цій галузі суспільної практики може бути реалізована при існуванні певної державної політики, підкріпленої відповідним законодавством, і розумінні доцільності залучення дизайнерів до розробки екологічних програм, системних об'єктів з екологічно замкнутої середовищем, комплектів і окремих виробів, що вимагають врахування екологічних чинників при їх виробництві, збуті та споживанні.

Увага дизайнерів (з позицій врахування екологічних вимог) має бути спрямоване на властивості конструкційних та оздоблювальних матеріалів, використовуваних для створення по їх проектам виробів різних видів і їх упаковки, тари; на властивості різних матеріалів, використовуваних при експлуатації виробів і характер процесу виробництва продукції.

Екологічно важливої ​​для дизайну є також проблема утилізації відходів не лише виробництва, а й торгівлі і споживання всілякої продукції, що засмічує навколишнє середовище. Дизайн-програми, пов'язані з вирішенням проблем утилізації відходів, різноманітної тари, упаковки, використання «вторсировини», можуть мати важливе соціально-економічне та екологічне значення.

Адаптаційна функція дизайну проявляється у зв'язку з вирішенням завдань пристосування людини (груп людей) до виробів (їх комплексам), предметної середовищі шляхом створення олюднених речей і олюднений середовища життєдіяльності людей. Вироби і середу завдяки дизайну (з урахуванням вимог ергономіки, соціальної психології, естетики) стають «прагненням» до людини, пристосованими до його психології, фізіології, антропометричними даними, соціально-культурним запитам і перевагам.

Адаптаційна функція дизайну реалізує принцип гармонізації предметного середовища, що розуміється не тільки як формально-естетичне єдність всіх елементів цього середовища відповідно до определеннымиэстетическими ідеалами, але і як змістовно-естетичне єдність, що базується на принципі відповідності предметного середовища і її компонентів міру людини.

У складному соціально-культурному процесі взаємної адаптації людей і предметного середовища (дизайн прагне пристосувати предметне оточення до соціально диференційованому людині, і людина добровільно або вимушено адаптується до того чи іншого предметного оточення) доцільно залишати людям певну ступінь свободи вибору і можливості самоорганізації ними середовища своєї життєдіяльності відповідності зі своїми ціннісними установками і перевагами.

Це одна з умов ефективності прояви адаптаційної функції дизайну.

Виховна функція дизайну реалізується в процесі і результатах вирішення соціально значущої задачі дизайну, що полягає у підвищенні культури, розвитку естетичного смаку людей і формуванні гуманістичних відносин, що сприяють різнобічному розвитку особистості.

Прояв цієї функції дизайну в суспільстві стає можливим завдяки знаково-комунікативної сутності речей - творів дизайну, культурний зміст яких опредмечен в їх формі як носії певної системи цінностей (у тому числі цінностей естетичних).

Сутність цих цінностей, образно втілюваних дизайнерами в своїх творах, їх соціально-культурна значимість, рівень прогресивності, ступінь передбачення ідеалів, запитів, переваг певних груп споживачів конкретних речей визначають вектори ціннісних орієнтацій людей.

Від того, яких поглядів дотримується дизайнер (або стиліст), які він сповідує ідеали, який світ його цінностей, багато в чому залежить і ціннісне орієнтування масового споживача, що використовує і сприймає ті чи інші речі.

Зрозуміло, далеко не всі споживачі легко піддаються навіюванню і беззастережно приймають прокламіруемой цінності, втілені в знаковості предметного світу, символізмі речей і посилено нав'язуються засобами масової інформації в процесі реклами товарів.

Але значна кількість споживачів, схильних до конформності судження і поведінки, піддаються навіюванню і приймають (в тій чи іншій мірі) ту систему цінностей, яка опредмечена в речах - творах дизайну або стайлінгу. Такі споживачі легко стають суб'єктами соціального регулювання масової поведінки, завдяки добре налагодженому механізму дії моди - невід'ємного атрибуту ринкової економіки [17].

Ось чому дизайнери повинні усвідомлювати ту міру соціальної відповідальності, яка лежить на їх професії, покликаної брати активну участь у формуванні не тільки матеріальної, а й духовної культури суспільства, у вихованні людей і їх ціннісному орієнтуванні.

При цьому не слід впадати в крайності: або вважати всякого споживача завідомим профаном, мало розбирається в питаннях краси і користі речей, які мають нерозвинений естетичний смак і тому підлягає перевихованню на основі цінностей та ідеалів, сформованих у сфері професійного дизайну, або, навпаки, заради комерційного успіху підлаштовуватися під будь-які, в тому числі і нерозвинені смаки споживачів, експлуатуючи звичні для них стереотипи тієї чи іншої субкультури, породжувані мас-культурою, нерідко представляють собою неосвічені і воинствующе-антигуманні прояви контркультури і антикультури.

Дизайнер не повинен втрачати роль лідера, вихователя естетичного та художнього смаку людей у ​​сфері своєї професійної діяльності [15].