Фирменные цвета

Для создания благоприятного образа фирмы часто выбирают цвет или цветовое сочетание, которое так же в дальнейшем будет ассоциироваться у потребителя с данной компанией. Цвет так же как и торговую марку необходимо зарегистрировать, поскольку малейшее отхождение по цветовой гамме, может изменить восприятие образа до неузнаваемости. В качестве примера можно привести цветовое сочетание желтого и черного в логотипе Билайна.

При выборе цвета необходимо учитывать психоэмоциональное воздействие цветов на человека:

Красный – теплый и раздражающий, стимулирующий мозговую деятельность, улучшающий настроение. Мужской цвет и цвет лидерства. Он оказывает самое сильное воздействие на нервную систему. Красный цвет – символ силы и энергии, поэтому его лучше не применять в общественных помещениях и гостиных. Красный и его спектральные оттенки ассоциируются богатством и роскошью.

Каждый оттенок красного подходит для какой либо сферы жизни. Например:

Малиновый – цвет стильности и молодости.

Розовый – цвет аппетита и часто используется в пищевой промышленности.

Сине-розовый – цвет стиля, элегантности и значимости.

Фиолетовый – соединят эффект красного и синего цветов. Производит угнетающее действие на психику, однако излучает скромность и достоинство, радость и успокоение. Но играя с оттенками фиолетового можно прийти к довольно разным результатам. Например:

Сиреневый – цвет будущего и креатива.

Фиалковый – цвет презентабельности, вкусный и заманчивый цвет.

Светло-фиолетовый – цвет парфюма.

Синий – создает холодное впечатление, однако под его восприятием у человека снижается уровень тревожности и снимается напряжение. Но при длительном воздействии возникают утомление, усталость, угнетение и затормаживание. Синий хорошо использовать в небольших помещениях и как дополнение к основным цветам. Однако как самостоятельный цвет так же возможен в помещениях для отдыха. Отмечено что синий цвет подавляет аппетит.

Зеленый – самый спокойный цвет. Превосходно влияет на утомленных людей. При внедрении желтых оттенков становится радостным и более активным, а при внедрении синего становится более серьезным, задумчивым. Зеленый успокаивает нервную систему и снижает боль, является символом роста и движения.

Желтый – теплый, веселый, запоминающийся. Он способствует решению проблем и поставленных задач.

Оранжевый – так же как и желтый очень насыщенный и интересный цвет. Однако оба этих цвета в чистом виде применяются очень редко и к ним необходимо подходить с крайней осторожностью. Любые сочетания желтого и оранжевого хорошо подходят для детских комнат. Оранжевый цвет считается самым динамичным, молодежным и веселым цветом.

Коричневый – естественный, древесный, осенний и теплый цвет. Он символизирует землю, очаг, дом, надежность, удобство, выносливость и устойчивость.

Черный – цвет созидания, обучения. Он обозначает содержательность и разрушительность.

Черный и белый цвета люди чаще всего используют в одежде. Белый цвет – активность, черный – пассивность. Серый, черный и белый являются связующим звеном для всех цветов. Чаще всего они являются фоном для цветов или повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении в цвет повышают его светлоту и насыщенность.

Белый – цвет равенства, покоя, единства, легкости, справедливости и невинности. Это цвет духовности и беспристрастия. Он символизирует мир, где исчезают все краски и материальные средства. Белый цвет в отличие от черного дает больше возможностей.

Серый – цвет безопасности, надежности и интеллекта. Однако его нежелательно использовать ка доминантный цвет, поскольку в таком случае может наводить депрессию, особенно на детей.