История образования фирменных стилей

Понятие фирменного стиля появилось в начале 20 века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальна проблема их узнаваемости.

Несмотря на то, что само понятие фирменного стиля появилось сравнительно недавно, отдельные элементы фирменного стиля использовались еще в древности. Еще 3000 тысячи лет назад индийские ремесленники ставили свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Это позволяло подтвердить то, что товар был привезен именно из Индии. Одной из первых торговых марок считается название красного вина Vesuvinum, которая использовалась в Помпеях около 2000 лет назад. Название продукта образовано от латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Самые искусные ремесленники пользовались личными клеймами, которые наносили на свою продукцию. Это позволяло покупателю ориентироваться в товарах и приобретать товар именного того мастера. Например, в Риме в употреблении было около 1000 гончарных клейм, включая клеймо FORTIS, которое было настолько популярно, сто его копировали и подделывали.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки, значение которых постоянно росло по мере расширения географии рынков.

В середине 19 века в США и странах западной Европы крупные производители стали всерьез задумываться о самоидентификации. В эпоху пост индустрии сфера услуг занимает одну ступень с производственной и начинает также нуждаться в создании фирменного стиля, ведь он позволяет создать не только узнаваемый зрительный, но и вкусовой образ.

Петер Беренс считается официально первым дизайнером, создавшим фирменный стиль. В начале 19 века он занимал должность художественного директора компании в Германии, для этой компании Беренс и создал художественное лицо, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Его работа и повлияла на создание нового направления в дизайне, которое позволило упорядочить стилизацию промышленной продукции.