Распределение товаров и товародвижение

ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ

ЛЕКЦИЯ 1,2

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Основные понятия

Концепции маркетинга

Цели маркетинговой деятельности

Распространение маркетинга

ЛЕКЦИЯ 3,4

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Анализ рыночных возможностей

Отбор целевых рынков

Разработка комплекса маркетинга

Организация маркетинговой деятельности

ЛЕКЦИЯ 5,6

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ

Основные факторы микросреды

Основные факторы макросреды

ЛЕКЦИЯ 7,8

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ

Модель поведения покупателей

Характеристики покупателей

Процесс принятия решения о покупке

Особенности принятия решения о покупке товара-новинки

ЛЕКЦИЯ 9,10

ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ

Рынок организаций

Рынок товаров промышленного назначения

Рынок промежуточных продавцов

Рынок государственных учреждений

ЛЕКЦИЯ 11,12

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ

Концепция и состав системы маркетинговой информации

Методика маркетинговых исследований

ЛЕКЦИЯ 13,14

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ

И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Концепции маркетинга

Сегментирование рынка

Выбор целевых сегментов рынка

Позиционирование товара на рынке

ЛЕКЦИЯ 15,16

ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ

Классификация товаров

Марки товаров

Упаковка, маркировка товара

и сервисные услуги для покупателей

Товарный ассортимент и товарная номенклатура

ЛЕКЦИЯ 17,18

РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Стратегия разработки новых товаров

Этапы жизненного цикла товара

ЛЕКЦИЯ 19,20

ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Проблемы и условия ценообразования

Факторы ценообразования

Стратегия и тактика ценообразования

ЛЕКЦИЯ 21,22

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ

Каналы распределения товаров и услуг

Структура и управление каналами распределения

Товародвижение