Традиционный канал распределения и вертикальная маркетинговая система. Горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы

Традиционный канал распределения состоит из производителя, одного или нескольких оптовых, одного или более розничных продавцов и покупателей. Каждый из них независим и работает исходя из собственных интересов, зачастую в ущерб деятельности канала в целом.

Вертикальные маркетинговые системы состоят из тех же элементов как в традиционном, но еще есть лидер канала или капитан(является владельцем остальных: либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью обеспечивающей полное сотрудничество).

Горизонтальные м.с. Две или более фирмы объединяют усилия в совместном освоении открывшихся маркетинговых возможностей. У отдельной фирмы не хватает либо каптала, либо технологических знаний, производственных мощностей, менеджмента, маркетинговых ресурсов для действия в одиночку. На постоянной или временной основе. Могут создавать совместные предприятия.

Многоканальные м.с. Для охвата разных рынков компания может использовать разные каналы распределения. В каналах возможны конфликты.

Товародвижение. Цели и основные элементы.

Товародвижение – деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд и потребностей потребителей с выгодой для себя. (Логистика)

Цель товародвижения – доставка нужных товаров в нужное место в нужное время и в нужном количестве минимально возможными издержками.

Элементы:

1) Транспортировка

2) Складирование

3) Поддержание товарно-материальных запасов

4) Получение и отгрузка товаров

5) Упаковка

6) Административные расходы

7) Обработка заказов