Засоби поширення туристської реклами

У туризмі використовуються всі відомі засоби реклами.

Реклама в пресі - означає публікацію рекламних звернень у газетах і журналах. Комунікаційні характеристики цих двох носіїв неоднозначні. Повноцінна журнальна реклама оперує засобами візуалізації, отже – використовується як для створення іміджу, так і для матеріалізації конкретного продукту. Читач схильний давати читати журнал своїм близьким і друзям, зберігати його протягом тривалого часу. Журнали публікують і текстові чорно-білі рекламні звернення. Їх характеристики співпадають із характеристиками газетної реклами. Газетні об’яви спрямовані, як правило, на широкий загал і рекламують масові поїздки без використання видовищних засобів. Це призводить до стандартизації змісту звернення. Крім того, на одній сторінці популярного видання споживач бачить пропозиції конкуруючих фірм, отже - отримує змогу порівнювати варіанти подорожі. Газетну рекламу часто використовують турагенти.

Великі ТП України утримуються від постійного подання рекламних оголошень у газети та вдаються до цього засобу реклами лише для того, щоб швидко продати конкретний тур. продукт або ознайомити ринок з новою продуктивною лінією.

До безсумнівних переваг реклами в пресі відноситься можливість здійснення зворотного зв’язку із споживачем. З цією метою використовуються спеціальні купони (в тому числі і сама заява), які зацікавлений читач може відправити назад рекламодавцю для отримання додаткової інформації про тур. пропозицію або навіть надіслати формуляр заявки на покупку туру. Часто на основі купонів проводиться лотерея, що сприяє привернення уваги до рекламних звернень ще більшого кола читачів.

Друкована реклама – це пакет поліграфічних видань, що містить інформацію про фірму або її тур. продукт. На відміну від реклами в пресі розміщення матеріалів у друкованих виданнях не накладає обмежень з точки зору місце розміщення, що дозволяє давати детальні пояснення і вичерпні описи. При цьому не слід забувати про загальні правила рекламного мистецтва.

В друкованій рекламі для подачі інформації про можливості обслуговування туристів використовують зображувальний і текстовий способи. Привабливість друкованої реклами забезпечується за рахунок красивих високоякісних фотографій ландшафтів, історичних пам’яток, готелів та інших об'єктів туристського попиту.

До друкованої реклами відносяться: - Каталоги; - Проспекти і брошури; - Буклети; - Плакати; - Рекламні листівки; - Рекламно-подарункові видання; - Книжкова реклама.

Друкована реклама є свого роду візиткою фірми. В найбільшій мірі це відноситься до буклетів, проспектів і каталогів, які вважаються рекламними матеріалами престижного характеру. Для них існує просте правило: ці матеріали повинні бути виконані або на дуже високому рівні, або не випускатися взагалі. Реклама престижного характеру, яка виглядає гірше, ніж у конкурентів, здатна нанести більше шкоди, ніж її відсутність.

Аудіовізуальна реклама включає в себе рекламні кінофільми, відеофільми та слайд-фільми. Цей засіб має суттєві переваги в порівнянні з іншими, оскільки здійснює матеріалізацію тур. продукту, впливає на емоційну сферу людини, та надає можливість точно спрямувати рекламний тиск.

Носіями відеореклами виступають відео- та телеролики. Основною метою створення відеороликів є демонстрація турпродукту або його елементів у місці продажу - турагенстві. У телевізійних рекламних роликів цілі різноманітніші. Вони розповідають про країни та міста, об’єкти туристичної інфраструктури, окремі тури. Але поєднання двох недоліків цього рекламного засобу - високої вартості та моментальності впливу - заважають широкому використанню телевізійної реклами в туризмі.

Радіо-реклама - наймасовіший засіб розповсюдження реклами з високою територіальною та демографічною вибірковістю.

Рекламні сувеніри в туризмі є носієм фірмового стилю підприємства, засобом формування авторитету, нагадування. До сувенірної реклами відносять: - календарі,

- вироби з фірмовою символікою, - представницькі сувеніри. Окремою категорією сувенірної продукції в туризмі є ті речі, що туристи купують у кожному пункті маршруту “на пам'ять”.

Пряма поштова реклама (direct mail) - це розсилання рекламних матеріалів (листів і друкованої продукції) за адресами постійних або потенційних споживачів тур. продукту та діловим партнерам.

Основні особливості прямої поштової реклами такі: *вибірковість у відношенні потенційних клієнтів; *відсутність обмежень часу, місця і формату; *можливість одночасно використовувати велику кількість рекламних матеріалів; *оперативність інформування; *забезпечення зворотнього зв’язку.

Туристичні підприємства користуються засобами поштової реклами для ознайомлення представників цільових сегментів з новою товарною пропозицією, для нагадування постійним клієнтам про можливості фірми. Важливою умовою успіху поштових звернень є надійна адресна база даних. Списки адресатів фірма може купувати в спеціалізованих підприємствах, а може складати сама.

Реклама на електронних носіях (гнучких і жорстких дисках) - рекламний засіб, що з’явився нещодавно та означає передачу рекламної інформації через телекомунікаційні системи. Можливості цього засобу досить широкі. Розрахований на кінцевого споживача, він заміняє відеорекламу, а орієнтований на партнера - друковані цінові пропозиції.

Зовнішня реклама означає розміщення рекламних звернень на таких носіях, як плакати, щити, світлові установки, панно, в салонах, у місцях очікування пасажирського транспорту. Спільний недолік всіх цих носіїв (за виключенням салонів транспорту) - короткочасність впливу. Тому в туризмі вони використовуються лише для підкріплення основної реклами, для просування іміджу, а в рідких випадках - для подання оперативної інформації.