Сюжетные линии. Существуют два основные типа пресс-релизов: новости и очерки

Существуют два основные типа пресс-релизов: новости и очерки. Кроме того, есть еще ряд "соусов", под которыми вы можете подать свой материал.

Исследования

Детали исследований и отчеты о них публикуются часто, обычно при этом в начале материала указывается организация, которая провела исследование. Далеко не всегда речь идет об официальной статистике - приветствуются и более легкий жанр.

Быть авторитетом

Редакторы любят иметь дело с людьми, к которым они могут обратиться и на которых могут сослаться, рассказывая об определенных вопросах. Вы можете повысить свой авторитет, общаясь с редакторами по телефону или присылая им комментарии по соответствующим вопросам или даже предлагая статьи. Если вы хотите приобрести известность в качестве авторитетного источника, полезно также выступать на разных мероприятиях от лица отраслевой организации или местной группы.

У вас всегда будет больше шансов создать паблисити, если вы объединитесь с другими организациями, разделяющими вашу точку зрения. Например, отдельно взятому отелю довольно сложно создать себе паблисити, но ему будет гораздо легче повысить свой вес, выступая сообща с определенной благотворительной организацией, музеем или другим объектом местных достопримечательностей либо же в группе отелей.

Идеи для очерков

Вы можете заинтересовать редакторов и побудить их включить в свои публикации информацию о вашей компании, если предложите им идеи статей или очерков либо "изюминок" для них. Это могут быть статьи, представляющие точку зрения по тому или иному вопросу, возможность заглянуть за кулисы или же статьи типа "как сделать так, чтобы...".

Акции и конкурсы для читателей

Акции всегда должны быть тщательно нацелены с учетом программы или публикации и их целевого рынка. Акция или призы для конкурса потребуют от вас затрат, но часто паблисити стоит затраченных денег; кроме того, в результате вы сможете получить перечень адресов для рассылки своих материалов.