Тема № 6

Интернет-коммуникации в системе брендинга (e-branding): сущность, категории, основные характеристики, особенности продвижения

Глобальная сеть открыла новые, ранее совершенно недоступные возможности для бренд–менеджмента, дав жизнь новому направлению – Интернет–брендинг или e–brand.

Само понятие «Интернет-бренд» (e–brand) появилось в 90–х годах XX века, благодаря развитию персональных компьютеров и появлению качественных поисковых сайтов (например, «Yandex» и «Google»).

Перед брендингом встали новые, более сложные задачи. E–brand сохранил в себе основные концепции бренд–менеджмента, которые эволюционировали из Offline–жизни в жизнь Online, но при этом Интернет–брендинг дал традиционному брендингу уникальные возможности, присущие только ему.

Интернет–брендинг (от анг. Internet branding или e–brahding) – это относительно новый для стран СНГ маркетинговый термин, который охватывает весь комплекс мероприятий связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего бренда в интернет–сети.

E–brand дает возможность потребителю без особых усилий найти составляющие бренда, и наоборот, это уникальная среда, где в Online–режиме можно получить точные данные о своей целевой аудитории, узнать ее предпочтения и отношение к продвигаемому бренду. Интернет–брендинг дает возможность обратиться как к широкой общественности, так и персонифицировать контент.

При создании e–branding обычно разрабатываются следующие элементы: имя бренда, торговый знак, сам информационный контент, модели позиционирования и многое другое. Не следует забывать об обязательной юридической регистрации торгового знака, которая в будущем позволит избежать проявления различного рода плагиата. Завершающим подготовительным этапов в создании e–brand является активное продвижение в глобальной сети. В процессе реализации продвижения e–brand специалисты всегда ведут мониторинг выполняемости выбранной стратегии, которую всегда, в соответствии с промежуточными результатами можно как полностью изменить, так и внести корректировки.

Результатом Интернет–брендинга является появление как самостоятельных Интернет–брендов, вся маркетинговая активность которых осуществляется только в сети Интернет, так и интегрированных в Интернет «электронных версий» уже существующих брендов.