Футбольная зона

Футбольная зона – часть пространства торгового зала, оборудованного для представления бутс, футбольного текстиля и футбольных аксессуаров. Футбольную зону необходимо располагать обособленно, так как футбольная коллекция рассчитана на определённый круг покупателей. Также она в больших количествах поступает в дисконт-центры. Футбольную зону необходимо перемещать в наиболее выгодные места торгового зала во время проведения крупномасштабных футбольных мероприятий (Чемпионат мира, Лига чемпионов и.т.д.). В остальное время футбольную зону следует размещать внутри мужской зоны.

При оформлении футбольной зоны в дисконт-центре, следует уделять особое внимание представлению бутс. Бутсы необходимо представлять по моделям, в коробках (как на настенных панелях, так и на гондолах), выставляя для демонстрации по одной левой полупаре на один артикул, но можно использовать и обычную презентацию обуви (как adidas Performance) Так же допустимо совмещение двух презентаций, для выделения какой либо из моделей.

4.4. «Горячая зона»

«Горячей зоной» называется обособленно выделенная на торговой площади зона, расположенная в зоне около кассы.

Если в дисконт - центре присутствуют две кассы, то «горячая зона» может располагается рядом с обеими кассами, рядом с одной adidas, рядом с другой - Reebok.

Если в дисконт – центре – одна касса, то горячая зона (adidas и Reebok) располагается рядом с ней, но при этом товар разных брендов не должен быть представлен на одном оборудовании.

Для размещения товара в «горячей зоне» следует использовать настенные панели, вращающиеся стенды с круговой развеской и корзиной для аксессуаров, гондолы.

Товар для «горячей зоны» подбирается отделом Replenishment московского офиса, при участии директоров и операционных менеджеров, исходя из остатков и сезонности.

В «горячей зоне» представляется текстиль, обувь и текстильные аксессуары * – весь представляемый товар должен пользоваться высоким спросом, а также обязательно соответствовать текущему сезону.

Также в «горячей зоне» размещается гондола с обувью последних размеров с одной стороны и текстилем последних размеров с другой стороны т.е. при наличие в магазине 40 моделей обуви, но только 12–го размера, она в количестве 1-2 пар выставляется на эту гондолу, по тем же принципам представляется и текстиль. Также на этой гондоле должны быть представлены действительно последние вещи – оставшиеся в одном экземпляре.

Минимальное для представления в «горячей зоне» количество товара:

• Обувь, одна гондола – 6 артикулов (два артикула на торцевых сторонах, четыре на лицевых сторонах гондолы)

• Текстиль – четыре вращающихся стенда с круговой развеской и корзиной для аксессуаров – 8-16 артикулов текстиля.

Так как «горячая зона» всегда расположена непосредственно около кассы, это дает возможность для покупателя приобрести товар по более низкой цене, в дополнение к уже выбранному товару, на завершающей стадии покупки.