Показатели конъюнктуры товарного рынка

Одним из важных показателей конъюнктуры рынка является емкость.

Под емкостью понимается количество товаров, которое рынок способен поглотить за определенный срок и при определенных условиях.

Принципиальная формула расчета емкости товарного рынка такова:

Е= П + И – Э + Зскл, где

П- производство товара, предназначенного для данного рынка;

И- импорт товара;

Э- экспорт товара;

Зскл – запасы данного товара

На практике маркетологи довольно часто прибегают к формуле расчета емкости рынка, имеющей следующий вид:

n

Е = ∑ (Si Ri Эх) – (Н- Иф- Им) –А, где

ir

Е- емкость рынка;

Si – численность потребителей i -й социальной или возрастной группы;

Ri – потребление на душу в i –й группе потребителей;

Эх – поправка на эластичность спроса (при изменении цен или дохода);

Н- насыщенность рынка;

Иф и Им – физический и моральный износ;

А – альтернативные нерыночные формы потребления (например, приобретение продуктов собственного производства);

n – число i –х групп населения.

Показатель насыщенности рынка (Н) играет в конъюнктурном анализе самостоятельную работу, поскольку оказывает сильное влияние на цикличность функционирования рынка, ограничивая спрос.

Насыщенность рынка – это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая или экспертным путем, или в результате проведения полевого маркетингового исследования.

Насыщенность рынка на конец периода (Нк) может быть оценена с помощью балансового метода расчета:

Нк= Нн+П-В, где

Нн – наличие товара на начало периода;

П – прогнозируемое поступление за период;

В – выбытие товаров за период.

Важнейший фактор конъюнктуры рынка - основная его пропорция: соотношение спроса и предложения.

В формализованном виде данные пропорции будут выражены следующим образом:

Iз = 1 → П=С (рынок сбалансирован);

Iз > 1 → П > С (диспропорция: предложение превышает спрос);

Iз < 1 → П < С (диспропорция: спрос превышает предложение); где

Iз – индекс товарных запасов;

П – предложение;

С - спрос;

Отметим, что сбалансированность спроса и предложения обуславливает стабильность товарных запасов. В данном случае товарные запасы выполняют функцию индикатора конъюнктуры товарного рынка.

Масштаб рынка – определяется объемом продажи товаров, а также размером и числом фирм – производителей, продавцов, посредников.

Фирмы ранжируются по размерам и формам собственности, а также по занимаемой ими доле.

D=Ti / ∑Ti, где

D – доля фирмы на товарном рынке;

Ti – товарооборот фирмы;

∑Ti - общий объем продаж на рынке.

Потенциал рынка – возможности товарного рынка и покупательского спроса.

n

Q=∑(qij x [Tпр.цен x Эр]-B, где

i=1

qij – объемi – той продукции, запланированной к выпуску на j – м производственном предприятии в соответствии с портфелем заказов;

Tпр.цен x Эр – поправка на изменение оптовых цен;

Tпр.цен - темп прироста цены;

Эр – коэффициент эластичности предложения от цен на сырье и готовые изделия;

n- число j-х предприятий, с которыми заключен контракт на поставку товара;

B – внутреннее производственное потребление.

Не менее значимым направлением в диагностике конъюнктуры товарного рынка является процесс прогнозирования рыночной ситуации.

Прогнозирование конъюнктуры рынка предполагает оценку текущего ее состояние, а также оценку тенденций развития. Для этого необходимо выявить факторы, воздействующие на конъюнктуру, и характер их взаимосвязей.

Тенденция развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующие закономерности изменения его главных параметров во времени.

Для определения вектора и скорости развития рынка строятся динамические ряды показателей, характеризующих основные параметры рынка, а затем вычисляются темпы роста или прироста (базисные и цепные).

Т роста =Y1/Y0, где

Y1 и Y0 – уровни динамического ряда соответственно базисного и текущего периодов.

Одним из надежных способов выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей.

Тренд – графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. выражение основной тенденции изменений Данный метод имеет следующие преимущества:

- определяет вектор и скорость развития рынка;

- отражает характер изменений рынка.

Наиболее часто используемые трендовые модели:

1.Линейная прямая (позволяет определить вектор развития (параметр с «+», характеризует рост, с «-» - спад).

у

t

yt=a+bt

2.Порабола второго порядка (позволяет определить скорость развития и ускорение).

у

t

yt=a+b1t+b2t2

3.Степенная (показывает ускоренное развитие)

у

t b

y=at

4.Гипербола (показывает регрессивное развитие рынка)

у

t

yt=a+b 1/t

прогнозирование конъюнктуры рынка может быть осуществлено при помощи методов корреляционного и регрессионного анализа.

Корреляционный анализ – представляет собой инструмент, позволяющий количественно оценивать тесноту связи между измеряемыми величинами в условиях действия большого числа факторов, ряд из которых может быть неизвестен.

Регрессионный анализ – позволяет определять степень влияния каждого фактора на изучаемый показатель и оценивать характер этого влияния с помощью различных критериев.

Реализация этих методов предполагает построение и анализ модели изучаемого объекта, которая в общем случае имеет вид:

Y = F (X,Y,Z....N), где

Y – зависимая переменная, перспективное значение которой мы хотим определить (например: величина спроса);

F – функция, описывающая зависимость прогнозируемого показателя от факторов, его определяющих;

X,Y,Z N – значения факторов, определяющих прогнозируемый показатель.

Процедура прогнозирования с использованием методов корреляции:

1.Логический отбор факторов, включаемый в расчет.

2.Выбор математической формы зависимости прогнозируемого показателя и факторов, его определяющих.

3.Определение численных значений параметров уравнений связи.

4.Статистическая оценка значимости (надежности, достоверности).

5.Расчет перспективных значений прогнозируемого показателя.