Сколько стоит продать

Стоимость рождается на рынке еще и потому, что только на рынке происходит превращение продукта в товар. Стоимостью обладает то, что мож­но продать, обменять на другую вещь. А чтобы продать, нужно зачастую потратить больше, чем чтобы произвести.

Социалисты-утописты девятнадцатого столетия полагали, что рост производительности труда приведет в будущем к высвобождению времени на всестороннее развитие личности. Они ошибались. Высвободившееся вре­мя стало использоваться на продвижение продукции. Огромное количе­ство сил уходит на то, чтобы убедить покупателя в необходимости исполь­зования механической овощерезки производства именно этой компании. А количество средств для похудения, кардинально решающих ваши про­блемы и принципиально отличающихся от своих аналогов, скоро сравня­ется с числом людей, страдающих ожирением.

Апологеты рынка уверяют нас, что свобода конкуренции тождественна диктату потребителя. Якобы это мы решаем, что, когда и за какую цену приобретать. Мы властвуем над рынком и диктуем ему свои желания.

Еще одна утопия. Рынком правит много хозяев. Но главный из них - деньги.

Деньги тратятся на изучение конъюнктуры, формирование имиджа, распространение информации. На создание дилерских сетей, кредитование покупок и послепродажное обслуживание. На рекламные агентства, биз­нес-консультантов и адвокатов. Не говоря уже о лоббировании политичес­ких решений.

И в этом водопаде денежных потоков вопросы качества продукции и издержек производства отступают на второй план. Перестают играть роль основных ориентиров цены. Становятся не столь существенными нужды потребителей.

Большинство из нас может обойтись без необходимого, но не может без модного.