Проблемы и перспективы развития событийного туризма в Российской Федерации

С началом реализации Федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 – 2018 годы)" туризм в России вступила в новый этап своего развития. [12, C.4]

Статистические данные за 2011 г. показывают, что внутренний турпоток в России составил 33,3 млн. человек. В 2012 г. внутренний турпоток возрос на 5% и составил порядка 35 млн. человек, а в 2013 и 2014 годах –32 и 41,5 млн. человек соответственно.

Динамика въездного туристского потока свидетельствует о его росте в 2011, 2012, 2013 годах, и снижении в 2014 году. Число поездок иностранных туристов в нашу страну с целью туризма пока невелико и составляет в 2014 году только 2,6 млн. человек.

Выезд российских граждан с целью туризма 2011 году увеличился по сравнению с 2010 г. на 11% и составил 14 млн. человек. По данным Росстата количество российских граждан, выехавших за рубеж в 2012 г. составляет 15,3 млн. человек, в 2013 г.– 18,3 млн. чел., а в 2014 г. – 17,6 млн. человек. [14]

Сегодня можно отметить следующие тенденции развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации:

­ активное развитие межрегионального сотрудничества в сфере туризма;

­ развитие наиболее перспективных видов туризма;

­ усиление роли туризма на федеральном и региональном уровне;

­ активизация продвижения национального туристского продукта на мировом и внутреннем туристских рынках.

При анализе структуры внутреннего российского турпотока отчетливо видно, что наибольшей популярностью среди наших граждан пользуется пляжный отдых (38%). Поездки с культурно-познавательными целями выбирают 20% туристов.

Доля событийного туризма в структуре внутреннего российского турпотока занимает всего 1%, в мировом обороте –2%.

По оценкам международных экспертов, за последние 10 лет одним из наиболее развивающихся видов туризма является именно событийный туризм, мировой оборот которого возрос с десятков до сотен миллиардов долларов. Однако при этом доля России составляет в данном виде туризма всего 2%.

В России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировались периодически повторяющиеся общественно значимые мероприятия, привлекающие большие массы российских и зарубежных туристов.

К событийному туризму международного масштаба сейчас можно отнести лишь некоторые мероприятия: авиакосмический салон "МАКС", "Широкую Масленицу", Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, зимние Олимпийские игры в Сочи и Универсиаду в Казани, Чемпионат мира по футболу.

Одним из мощных событийных поводов стало празднование 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга, 1000-летия Ярославля. Юбилейные торжества в разных городах привлекают приезжих не только из России, но и из-за рубежа.

К факторам, препятствующим развитию событийного туризма в регионах России и формированию конкурентоспособного национального турпродукта на основе событийного туризма, относятся:

- недостаточно развитая туристская инфраструктура в регионах России, в т. ч. инфраструктура, предназначенная для организации событийного туризма;

­ недостаточное осознание потенциала событийного туризма, его воздействия на региональную экономику;

­ недостаточное внимание местных и региональных властей к событийному туризму на своих территориях, в т. ч. и при разработке стратегий и программ развития сферы туризма;

- низкая инвестиционная и деловая активность местного населения при организации событийных мероприятий, способных привлечь российских и зарубежных туристов;

- дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма;

- недостаток информации о проведении событийных мероприятий в регионах России и низкая эффективность систем продвижения продукта событийного туризма на рынок.

При устойчивых темпах развития и при наличии грамотной стратегии продвижения событийного туризма турпродукт, основанный на событийных мероприятиях, способен занять свою нишу внутреннего туристского продукта.

К мерам по развитию событийного туризма в Российской Федерации можно отнести:

- Создание конвеншн-бюро на принципах государственно-частного партнерства для создания единого информационного пространства и продвижения туристских событий, проводимых в России, на внутреннем и зарубежном туристских рынках.

- Формирование единого календаря крупных событийных мероприятий в Российской Федерации.

- Введение упрощенного визового режима в период проведения мероприятий национального масштаба.

Государственную поддержку приоритетных общественно значимых событийных мероприятий, таких, как: Всероссийский бал выпускников "Алые паруса" – г. Санкт-Петербург, фестиваль военно-исторической реконструкции "Абалакское поле" – г. Тобольск, Тюменская область, общегородской праздник "Широкая Масленица" – г. Москва, музыкальный рок-фестиваль "Нашествие" – пос. Эммаус, Тверская область, музыкальный фестиваль "Сотворение мира" – г. Казань, Республика Татарстан, международный фестиваль туристско-спортивных игр "Зимниада" – г. Иркутск, Иркутская область, открытый российский кинофестиваль "Кинотавр" – г. Сочи, Краснодарский край; Международный фестиваль "Небесная ярмарка Урала" – г. Кунгур, Пермский край, Международный авиационно-космический салон "МАКС" – г. Жуковский, Московская обл.

Праздник выпускников в Санкт-Петербурге впервые состоялся в 2005 г. и с тех пор проводится ежегодно. Сейчас "Алые Паруса" стали уже событием международного масштаба. Само название праздника и основной постановочный сюжет были взяты из литературного произведения Александра Грина.

Одним из приоритетных направлений развития регионального туризма в Пермском крае стал событийный туризм. Объектами его уже много лет являются многочисленные фестивали, проходящие на протяжении практически всего года: Дягилевские сезоны, прошедший в десятый раз фестиваль воздухоплавателей "Небесная ярмарка Урала" и другие.

В Иркутской области первый Международный Байкальский фестиваль зимних игр "Зимниада" прошел весной 2003 года. С тех пор "Зимниада" стала ежегодным традиционным мероприятием, которое приобрело популярность и известность как среди местного населения, так и за пределами региона. Так, если в 2003 г. количество гостей и участников фестиваля составляло около 600 человек (в основном спортсмены-любители из России и стран дальнего зарубежья), то в 2011 г. – порядка сорока тыс. человек.

Активное развитие событийного туризма намечено и Правительством Москвы в рамках реализации недавно принятой программы по развитию индустрии отдыха и туризма. Столичные власти планируют создать собственный событийный ряд, способный привлекать значительное количество туристов. Среди удачных московских турпродуктов сегодня – "Ночь музеев", Международный конкурс им. Чайковского, WorldPressPhoto, "Широкая Масленица". Хороший пример успешного события – международный военно-музыкальный фестиваль "Спасская башня". Именно такие мероприятия формируют новое событийное лицо не только столицы, но и страны.

На муниципальном уровне в части событийного туризма тоже есть свои успехи: в Суздале– "День огурца" и фестиваль бань, "Спасская ярмарка" в Елабуге, фестиваль "Абалакское поле" в Тобольске.

Несмотря на то что событийный туризм начал развиваться в стране недавно и занимает пока незначительную долю в структуре внутреннего турпотока России, сегодня имеются положительные примеры организации ярких событийных мероприятий на региональном и муниципальном уровнях. Однако эти событийные мероприятия пока сложно отнести к конкурентоспособным на национальном и мировом уровне.

Для развития событийного туризма в регионах России необходимо:

- включить мероприятия по формированию, продвижению и реализации регионального турпродукта на базе событийного туризма в стратегические документы развития туризма, в т. ч. в региональные целевые программы развития туризма, предусматривать в рамках программ субсидирование строительства туристской инфраструктуры, направленной и на развитие событийного туризма;

- способствовать созданию условий для разработки новых продуктов событийного туризма с учетом исторических и этнокультурных особенностей регионов, расширению спектра туристских услуг для различных групп туристов, а также интегрированного турпродукта совместно с другими российскими регионами;

- оказывать содействие в разработке инвестиционных проектов в области событийного туризма, создании благоприятного климата для инвесторов;

- разработать и использовать стратегию эффективного продвижения турпродукта, сформированного на базе событийного туризма.

Федеральное агентство по туризму в целях продвижения событийных мероприятий формирует по данным, представленным региональными органами власти в сфере туризма, календарь туристических событий и ежемесячно публикует его на официальном сайте Ростуризма. [11, c.4-7]

Также в 2012 году была учреждена Национальная премия в области событийного туризма «Russian Event Awards». Победителями и призерами Национальной премии в 2014 года стали представители 26 регионов страны. [12]

В заключение можно добавить, что процесс формирования, становления, развития и продвижения событийного туризма в качестве значимой отрасли территориальной специализации в настоящее время невозможен без координации усилий органов государственной власти всех уровней, бизнес-сообщества и науки. [11, c.7]

Заключение

В итоге можно с уверенностью сказать, что туризм – важнейшая составляющая экономики страны и жизни населения. Бесспорным остается тот факт, что туризм охватывает буквально все отрасли экономики, начиная с транспорта и заканчивая торговлей. Также немаловажное влияние он оказывает на физическое и социальное благополучие граждан, так как с его развитием замечается рост уровня жизни населения.

Наибольший толчок в развитии региона дают мероприятия, проводимые на их территории, будь они местного масштаба, или международного. Власти прилагают максимум усилий для создания привлекательного имиджа региона.

В процессе изучения выяснилось, что событийный туризм – один их самых интересных и динамично развивающихся видов туризма. Он является совокупностью спортивный, культурно-познавательного, делового и других видов туризма. Рассмотренные мировые дестинации показали, что одиночные мероприятия могут стать традиционными событиями, приносящими немалый доход стране.

Далее, необходимо остановится на актуальных направлениях развития событийного туризма в современной России. Среди них нужно отметить следующие: развитие внутреннего и въездного туризма, формирование целей путешествия по России, пропаганда, популяризация туристских событий. На всей территории страны проходят мероприятия различных тематик – национальные праздники, профессиональные выставки, спортивные состязания по всем видам спорта и т.д. В основном события имеют местный характер, но встречаются и международные мероприятия.

Российская Федерация обладает уникальнейшими туристическими ресурсами, и для их развития была запущена Федеральная целевая программа "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 –2018 годы)". К мерам по развитию событийного туризма в Российской Федерации относятся:

- создание единого информационного пространства и продвижения туристских событий, проводимых в России, на внутреннем и зарубежном туристских рынках.

- формирование единого календаря крупных событийных мероприятий в Российской Федерации.

- введение упрощенного визового режима в период проведения мероприятий национального масштаба.

- государственную поддержку приоритетных общественно значимых событийных мероприятий.

К сожалению, слаборазвитая инфраструктура страны и плохое взаимодействие государства с туристическим бизнесом тормозит развитие событийного туризма. Отмечается низкая инвестиционная политика и активность местного населения в организации событийных мероприятий, дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма. Еще одним минусом является то, что о событийном туризме мало кто знает, что говорит о слабом информировании населения о проводимых мероприятиях, и о неэффективном продвижении событийного турпродукта в массы, как в России, так и заграницу.

При всех негативных факторах, событийный туризм все же имеет хорошие перспективы развития не только в центре России, но и регионах.

Все выше сказанное доказывает, что следует уделять больше внимания таким специальным видам туризма, как событийный, способным открыть миру регион с неизвестной стороны и вывести его на новый уровень.

Список литературы:

1. Александрова А. Ю. ред.: Учебник. – КноРус, 2010 – С.466-467.

2. Брашнов Д.Г. Гостиничный сервис и туризм: Учебное пособие. – М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2011. – С.76,77.

3. Дашкова Т.Л. Маркетинг в туристическом бизнесе: учебное пособие, 2010, Изд-во Дашков и К. – С.72.

4. Можаева Н.Г., Рыбачек Г.В. Организация туристской индустрии и география туризма: Учебник. – М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – С.136,137.

5. Погодина В. Л. Филиппова И. Г. География туризма. – НИЦ Инфра-М Учебник, 2015 – С.103.

6. Судьин, К. Н. Инструменты устойчивого развития Северных территорий: опыт региональных исследований: Монография. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2014. – С. 104.

7. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент. // Российское предпринимательство, №6, вып.2(186), 2011 – С.167.

8. Долженко Г.П. Опыт разработки классификации современного российского туризма // Труды Международной туристской академии. Выпуск 5. / «Приоритеты и перспективы научных исследований международного туризма в XXI веке». М., 2010 г. – С. 59 – 60.

9. Габриэлян Г. Событийный туризм станет индустрией. / Турбизнес. – 2012.– №14.– С.7.

10. Патутина Н.А. Региональные инновации в сфера туризма. Интернет-журнал «Науковедение», №1, 2014 – С.6.

11. Сирченко А. А. О перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации. "Туризм: право и экономика", № 2, 2012. – С.4-7.

12. Национальная премия в области событийного туризма «Russian Event Awards». //http://rea-awards.ru/.

13. Электронный ресурс. ru.wikipedia.org

14. Статистические показатели взаимных поездок граждан Российской Федерации и граждан иностранных государств. http://www.russiatourism.ru/ (дата обращения: 26.04.2015).

15. События России. http://rusotourism.ru/

16. Новости туризма. http://www.votpusk.ru

17. Электронный ресурс. http://www.fotokomok.ru/.